广告主体验易观广告万像:投前分析不再难

易观 2016-09-29 16:08:16   28

9月21日,易观召开广告万像产品体验沟通会,正式对外推出移动受众实时分析平台——广告万像。针对目前移动营销市场的种种问题以及广告公司/广告主的困惑, 广告万像的开发者们给出了具体的解答,从大数据的维度入手解决营销行业痛点,帮助广告公司/广告主三步轻松搞定投前分析。

目前,中国移动互联网已经进入成熟期,网民主体在经过爆发式增长后已经处于平稳放缓态势。移动营销增速远超大盘,广告主预算不断向移动端倾斜。如何在众多的APP中做到精准投放、有效触达?成为了移动营销的核心问题。

易观广告万像从目标受众筛选、受众行为分析、媒介选择计划等方面帮助广告主们精确搜索,使广告高效触达。在沟通会上,省广股份北京中心新媒介策略中心副总经理陈杰分享了广告万像产品使用体验。

以下是演讲干货:

我今天是作为一个广告人,同时也是作为咱们易观万像产品的体验者,下面分享一下我的用户体验。

作为广告公司面对广告主的时候,永远都会面对他们的一个永恒的焦虑,叫“我的广告是否以正确的方式,通过正确的渠道,投给了正确的人”。所谓正确的方式,依靠的是公司的策略能力和创意能力,可以通过正确调研与评估,拿到一个结论,但是正确的渠道和正确的人,则是一个伪命题,难以证实。

无论在传统媒体还是互联网媒体,广告主在投放前所做的所有的工作,都可以总结为尽可能消除投放中的不确定性。在传统媒体选择上,消除不确定性的工作往往是比较简单粗暴的,从媒体或者内容的历史出发,寻找预算范围内确定性最高的节目或者内容或者媒体。

大家都知道《爸爸去哪》第一季的冠名险些开天窗,最终以2800万成交,第二季冠名费了3.12亿,翻了10倍,广告主以10倍价格购买的是收视率、曝光量和广告传播效果的确定性。广告主在传统媒体上以高预算换取广告投放的安全性,理论上你的预算越高,传播回报价值就越大。

我的客户跟我感慨,当他一年花200万媒介预算的时候,总觉得有很大浪费,当他可以做2000万项目的时候,他觉得每一分钱都会花的很对。所以我们常说传统媒体“劫贫济富”。

在活动领域,通过对用户数据的挖掘和分析,我们可以做到让200万预算的客户和2000万预算的客户,享受同样的媒介投放回报的效率。互联网对于人类来说最大的价值,可能是消除了以前数字时代信息不对称,用户根据需求选择产品的时候,有充分消费信息的参考,同样品牌在希望选择潜在用户的时候,面对的不再是庞杂的用户群体,而是每一个具体的人。这一切都建立在现在的用户,对于移动端的依赖上。

今天一个普通的移动互联网用户,平均每天要使用35个应用,点亮屏幕221次,我们生活、娱乐工作的轨迹都被我们的移动设备完整的记录下来。越来越多的广告主意识到了移动终端的数据价值,他们也乐于根据每一次移动端投放的信息回馈,完善用户的行为模型。

现在我们可以了解到这些潜在的用户,他们是谁,他们的性别、年龄、收入层级、区域分布,从而锁定我们的目标群体。进一步的,我们可以了解到目标人群的用户习惯、行为习惯,他们使用什么样的APP购物,他们喜欢什么类型的手机游戏,他们在一天哪些时段,习惯于用哪些应用,随着这些行为标签的建立、细化,广告主可以更清晰的了解到,谁在什么时候,怎样的环境里,看过他们的广告,以及他们对广告反馈,将未知变成已知,将已知转化成价值,这是数据营销决策的意义所在。

作为广告公司,工欲善其事,必先利其器。一款优秀的移动端的媒介数据分析工具,需要具备以下三个条件:足够大的设备基数,丰富的数据维度,严密正确的产品逻辑。

我们很高兴的看到,广告万像在这几个层面都做的非常的出色。

在上个月,我们在服务一个手游可取的过程中,试用了广告万像的产品,这里跟大家分享一下我们的使用体验。

这个客户的产品是一款第一人称设计的手游,客户需要2到3天时间之内,以1到2000万的预算,在移动端投放广告,希望达到最大数量的用户注册。由于易观已经覆盖了超过10亿台的移动终端,我们可以在相当充足的数据池中筛选我们的目标用户。

首先在广告万像中找到了客户所设定的同类型的竞品游戏,将该类型设置为核心用户的偏好应用,同时适当的放大范围,将卡牌类游戏等偏好加入了数据池,对目标用户群体初步划定。通过对该用户群体行为标签的分析,广告万像告诉我们,这些手游的目标用户具备以下行为特征,比如说游戏时间往往集中在上午7点到9点,以及晚上21点到23点。二三线城市的用户平均游戏时间超过一线城市,他们在对外卖应用的,比如百度外卖,使用频次远远超过平均水平的。

同时他们对3C类的数码用品比较感兴趣,习惯于在WIFI环境下完成游戏下载和注册,在工作日的中午,以及晚上回家后,也就是说易观万像给我们提供这样一个人口标签,同时也给了除了游戏之外的行为特征。

根据这些真实可信的目标行为特征和应用偏好,我们制订了符合目标行为轨迹和移动端的媒介投放策略,相信我们也能够为客户带来满意的媒介回报。

我们做的事情正是使用正确的工具,找到正确的渠道和正确的人,和他们正确的沟通。我们也相信,易观的广告万像就是广告主和广告公司所需要的正确的工具,谢谢大家!

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戳链接,体验广告万像
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