易观娄洋:娱乐直播秀色依然可餐,内容生态构建核心竞争力

易观 2016-11-22 18:40:11   8

11月21日,为期两天的第二届“世界电视日”中国电视大会在北京国际会议中心盛大开幕。易观副总裁娄洋受邀出席并发表了《移动直播群雄逐鹿,用户流量争夺战初见分晓》主题演讲。

全民移动互联时代,网络直播成为网民喜闻乐见的娱乐方式。娄洋认为未来娱乐直播呈现出两大发展趋势,一是秀色依然可餐,内容生态构建直播平台核心竞争力。二是平台运营成本倍增,内容形态拓展及商业模式创新迫在眉睫。

据易观中国网络直播市场AMC模型显示,2015年直播行业进入高速发展阶段,在资本市场疯狂追捧下野蛮生长。

发源于PC秀场的娱乐直播,发展进程呈现出垂直化和功能化。与风光无限营收乏力的用户级C端直播市场相比,企业级B端直播为企业提供专属服务,有着向企业收费的清晰盈利模式,则像是一条被忽略的黄金赛道。

娄洋介绍,网页端娱乐直播市场竞争格局已日趋稳定,商业模式一般分为:虚拟打赏和付费订阅两种。而移动端的娱乐直播市场全民爆发,已渗透到社交、影视、电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域,大大拓展了娱乐直播的形态外延。

随着娱乐直播的迅速发展,网络主播凭着高收入、高人气、高爆点成为了近年最热门的职业之一。就易观娱乐直播画像看,网络主播女性居多,以 “85后”、“90后” 为主。直播用户则男性居多,偏年轻化,主要集中于娱乐环境相对充裕的省会城市,学生和自由职业者等有闲群体是活跃的主力人群,他们最爱“夜里嗨”,且崇尚轻奢主义的生活和娱乐方式。

娄洋认为未来娱乐直播呈现出两大发展趋势,一是秀色依然可餐,内容生态构建直播平台核心竞争力。二是平台运营成本倍增,内容形态拓展及商业模式创新迫在眉睫。