易观数聚论丨Marketin王华:数据驱动的“自”能营销

方舟 2018-08-10 09:36:28   385

8月3日,由Analysys易观发起的“新零售的数据时代”线下沙龙活动在北京举行。来自易观、Marketin、超盟数据以及钱方好近的嘉宾,通过具体案例分析了数据营销的方法论及行业解决方案,并对新零售未来发展趋势做出预判。其中,Marketin CEO兼创始人王华先生围绕“新零售营销‘自’能”展开论述,与到场嘉宾共同探讨新零售的发展之路。


Marketin CEO兼创始人王华的演讲从新零售现状入手,着重新零售面临的机遇和挑战。他指出,天平两端的机遇和挑战都不可忽视,企业应适度保持平衡,同时也要拥有一站式的解决方案。

Marketin CEO兼创始人王华

 

新零售机遇与挑战并存


王华认为消费升级、营销技术、品牌数字化转型等催生新零售迅猛发展,由此也引得国内外巨头纷纷布局新零售。行业对于未知事件探寻与摸索的坎坷历程,也预示着新零售机遇与挑战并存。


有门店却无客流,有数据却没利用,门店多却推进难,营销技术日益复杂等,都是困扰新零售企业发展的难题。如何做才能绕过这些发展障碍?王华提出,做好精细化引流、数据化运营、自动化管理等才是规避风险的要义。


开放式营销云,让数据为你所用

 

王华在演讲中提到开放式营销云,即企业清晰洞察数据,让数据为我所用,其全渠道的精准触达,使营销智能更优化。此外,进行线上线下数据匹配,精准抓取种子人群回流捕捞;数据清洗匹配转化,形成线下门店种子人群等,都是实现真正的数据化营销的必要手段。


数据驱动的“自”能营销


王华在演讲中介绍到,企业应通过交易管理平台和营销自动化平台这两大产品实现新零售全域营销。在一站式智能广告管理系统中,要实现工具选择多样化,如全渠道分析和触达、营销自动化等,并及时汇整营销数据,进行实时回传,最后通过第三方平台集成主流。


此外,在智能自动化营销平台中,进行跨渠道连接和二维码核销,把不同的营销渠道、工具等真正有效地连接起来,通过自动化和智能优化,为营销人提供一站式解决方案。企业要努力遵循自有、自助、自动、自决的原则,才能实现“自”能营销。


最后,王华强调切勿纸上谈兵。他举例佳能线下引流和新零售全渠道精准营销的案例,向大家展示了新零售“自”能营销的强大效果。


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