首汽约车签约易观方舟 数据驱动出行用户营销闭环

方舟 2019-01-09 10:23:10   356

近日,首汽约车与易观方舟正式签约,将引入易观方舟及一系列数据资源、分析工具和行业专家团,并将联合成立交通出行服务方案研究小组,共同推动出行用户大数据运营及营销发展进程。

 

自上线以来,首汽约车致力于打造中国品质出行的第一品牌。目前已布局北京、上海、广州、杭州、深圳等一线市场,并在全国范围进行大力推广,成为智慧交通的倡导者。首汽约车拥有自营车辆和专业的驾驶员服务,通过利用移动互联网和大数据技术,为客户提供安全、合规、舒适的全新用车体验。

 

出行市场,随着市场逐步养成和巨头纷纷入局,整个市场竞争将更加激烈。而且人口红利消失,规模化优势不在,和同行乃至异业的存量用户竞争,成为当前出行企业发展必须面临的问题。



如何洞悉核心用户画像实施精准广告投放?

如何分析用户行为进行产品体验提升?

具体在哪些环节优化黏住客户高频使用?

如何召回流失用户并进行有效触达?



完整用户生命周期管理,从拉新促活到召回营销触达,大数据驱动用户营销闭环,能实现增收提效的最终目的。大数据平台的技术和行业策略实践,成为企业在市场竞争的壁垒。

 

易观是中国领先的大数据公司。自成立以来,易观打造了以海量数字用户资产及算法模型为核心的大数据产品、平台及解决方案,可以帮助企业高效管理数字用户资产和对产品进行精细化运营,通过数据驱动营销闭环,从而实现收入增长、成本降低和效率提升,并显著规避经营风险,实现精益成长。易观的数据平台是易观方舟,产品家族包括易观千帆、易观万像以及行业解决方案。截止2018年9月30日,易观覆盖23.6亿智能终端以及5.93亿用户。

 

易观方舟是易观团队凝心聚力打造出的企业精益成长的数据平台,其背靠易观海量数据资源,致力于帮助数字化企业实现数据驱动的用户运营和产品管理,解决出行等行业在互联网时代面临的线上线下客流割裂、用户渠道来源模糊、运营活动效果难以监测等痛点。

 

易观方舟将应用自身数据结合易观数据,实现全景画像,通过多种模型深度分析用户行为,多种方式细分用户群体,洞察人群差异,辅助运营决策,多通道有效触达用户,进一步数据分析闭环验证效果。帮助企业选择优质渠道、召回用户、实现用户价值等等,最终帮助企业增收、节支、提效、避险。

 

首汽约车和易观方舟签约后,将为易观提供出行行业的技术试点空间,在支持易观方舟技术授权、部署实施和运营的同时,也可以利用易观数据平台优化产品用户体验,挖掘用户深层次商机,寻找未来业务增长点。具体来说,


用户洞察方面,对出行用户进行线上、线下全方位用户洞察;

潜客探知方面,结合已有客户的画像特征,探知符合该特征的潜在客户;

媒介评估方面,通过用户的内容偏好、应用偏好、价值、场景评估投放媒介;

竞品分析方面,根据地域、品牌结合用户画像进行竞品分析。


易观方舟的核心价值,是帮助首汽约车在用户获取、用户运营等环节上达成节支提效的业务目标。首汽约车签约易观方舟后,将为出行服务企业发展探索出更多新的增长点。