易观:中国电影市场趋势预测2016-2019

易观分析 2017-02-20 互动娱乐 >   电影 2307

根据Analysys易观发布的 《中国电影市场趋势预测报告2016-2019》 数据显示, 2016年中国电影市场总票房预计达到460亿元人民币,同比增长4.6%。国内银幕将近4万块,影院数量超过7000家。按照预测的增长速度,可以预见的是,未来三年中国票房增长缓慢,中国票房赶超美国还需等待。

 

中国电影市场目前处于高速发展期,2016年中国电影总票房预计达到460亿元人民币,同比增长4.6%,是自2008年以来涨幅最小的一年。

Analysys易观分析认为,未来电影市场发展将有如下趋势:

1、衍生品市场还处于摸索阶段,规模化发展迹象明显

据公开数据显示,在好莱坞的电影收入构成中,衍生品收入占总体收入七成,剩余三成为票房收入。但在目前的中国电影市场上,收入结构单一,主要靠票房支撑,衍生品收入几乎不到一成,开发出的衍生品大多数被用于辅助电影宣发,整体衍生品市场还处于起步阶段。

2015年,国家加大对版权保护的力度,出台相关政策法规,很大程度上限制了盗版,规范了市场。另外,近年来系列IP不断涌现,观众喜爱热度持续时间较长,都为衍生品市场提供了很好的发展条件。不少公司看中这一蓝海市场,纷纷展开布局。院线开设电商平台,结合线上线下同时发力;票务平台开通衍生品售卖专区;垂直电商平台和综合电商平台的衍生品店铺不断增加;视频网站在放映时搭配剧中周边;电影宣发时搭配衍生品展示等等,电影衍生品正向电影产业链中各个环节中渗透。预计到电影市场高速发展的2018年,衍生品市场将初具规模,成为电影市场收入的潜在重要力量。

2、中国电影市场发展要分“两步走”:先国外学习,后国内建设

目前,美国电影市场是全球第一大市场,但在全国人口数量有限的情况下,要想提高电影整体收入,除了在衍生品市场增加收入和提高观众观影频次外,就是向海外市场扩张。中国电影市场作为全球第二大市场,未来发展潜力巨大,因此美国将中国市场视为实施电影全球化战略布局的重要发力方向。另外,中国电影市场还没有建立完整的工业体系,所以需要通过增加和好莱坞影企的互动来学习电影工业体系建立的方法。而在向中国市场引进影片的问题上,一方面,中美两国会就《分账影片进口发行合作协议》进行官方谈判,以规定中国电影市场的引进片情况;另一方面,内地各大影企均在积极寻求和好莱坞六大的合作机会,加强彼此之间的交流和沟通,以学习其核心技术。

随着中国全球化战略的推进,越来越多的国外资本进入中国,电影行业为了保护本土电影,提出多个解决方案,建立“国产保护月”,实施电影配额制度等等,以扶持本土电影。但是,近年来,中国电影市场中系列影片和商业化类型影片不断增加,具有创新性的影片越来越少,中国电影质量亟待提高。不少企业纷纷在海外寻求解决方案 ,在国外“买买买”或者展开合作,如:万达收购美国电视指标制作商DCP;万达与索尼影业达成合作协议,批量参投好莱坞影片;华谊兄弟与罗素兄弟在美国创建合资公司;阿里影业收购斯皮尔伯格旗下的Amblin公司部分股权……在双方均有合作意愿的情况下,双方可以通过联合出品或发行、增加中国艺人在美国电影中的出镜率、在影片中增加中国元素等方式展开合作。虽然可以在资本、产品或技术方面增加和美国影视公司的交流,但真正领悟和掌握先进经验和技术并应用到中国电影市场上的结果还未知。但不可否认的是,这是中国电影进一步发展的必经之路。

美国的电影工业体系中,管理体系和管理标准才是核心的机密,与国外影企合作,除了获取其片库的版权,更重要是学习包含各种管理指标的数据库,以及支撑这些数据库运作背后的机制。电影工业体系的建立,可以促进整体中国电影行业的发展,并推动市场扩张。因为目前中国电影市场上还没有具备此能力的影视公司,所以万达、阿里影业、华谊等纷纷在国外市场加强合作,学习工业体系的建立。若任何一家影企在中国建立了电影工业体系,不仅能扩大自己的品牌知名度,还能掌握电影市场的话语权,站稳行业第一阵营的脚跟。

趋势预测

根据Analysys易观发布的 《中国电影市场趋势预测报告2016-2019》 数据显示, 2016年中国电影市场总票房预计达到460亿元人民币,同比增长4.6%。国内银幕将近4万块,影院数量超过7000家。按照预测的增长速度,可以预见的是,未来三年中国票房增长缓慢,中国票房赶超美国还需等待。


  
   
  

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