2016年中国娱乐直播市场实力矩阵分析 厂商丛林竞争愈演愈烈

王传珍 易观分析 2017-03-29 互动娱乐 >   秀场娱乐 308 下载 收藏

2016年中国娱乐直播市场实力矩阵分析,基于娱乐直播参与厂商现有资源和厂商运营能力的变化情况,对其在娱乐直播市场所处的竞争地位进行动态刻画并做出分析。

根据Analysys易观发布的《2016年中国娱乐直播市场实力矩阵专题研究报告》显示,Analysys易观对2015年至2017年开展娱乐直播业务的主要厂商在实力矩阵中所处的竞争地位以及厂商现有资源和厂商运营能力的变化情况做如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观分析认为,中国娱乐直播市场参与者众多,主要参与角色为以YY LIVE为代表的在秀场时期便深耕运营的老牌厂商,以映客为代表的新潮移动直播参与厂商,以及陌陌为代表的基于既有产品和资源关联性上线直播业务的成熟平台。资本、互联网巨头以及成熟平台对直播的青睐有加,使得娱乐直播应用在2016年呈现出雨后春笋般的增长势头。既有的市场容量,直播产品的高度同质化,以及高昂的运营成本压力,导致现有厂商之间的竞争更多体现的是厂商现有资源的博弈。而资金实力、用户规模、主播规模、内容形态、品牌与声望四个维度是评价从业厂商现有资源能力的重要指标。

2、厂商运营能力

Analysys易观分析认为,当下中国娱乐直播市场处于移动互联网加持的高速发展阶段。市场参与者的群雄逐鹿,加剧了娱乐直播市场的丛林竞争。在移动端市场拓展和用户流量争夺的当下,企业创新能力凸显。产品运营能力、产品创新能力、业务拓展能力、用户经营能力、商业化变现能力是评价厂商现有运营能力的重要指标。

l 领先者象限分析

领先者在业务运营和商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2016年中国秀场娱乐市场领先者:YYLIVE、映客直播、六间房

随宽带网络技术的日趋成熟以及网络提速降费政策的实施,中国移动互联网呈现高速蓬勃发展态势。得益于移动互联网发展和新业务模式井喷,2016年的中国娱乐直播市场处于移动互联网加持的高速发展时期。YY LIVE和六间房凭借秀场业务的多年深耕以及运营积累,已获资本市场认可。映客直播作为移动端而生的新潮直播产品,在产品格调和功能上引领了全民直播的风潮并在资本热捧下站上了娱乐直播的风头浪尖。位于领先者象限的YY LIVE2016年战略转型的基础上,加大资源投入和直播领域的拓展布局,并在娱乐直播的内容形态和商业模式方面拥有较多的创新点。

继剥离游戏业务成立游戏直播平台虎牙直播,整合多玩游戏、欢聚游戏、虎牙直播业务模块,成立互动娱乐事业部,娱乐、教育、游戏三大业务支撑的欢聚时代在多元富集业务上发展的有声有色。在手机直播爆发的2016年,YY在秀场模式的基础上发布了战略升级的全新品牌YY LIVE,并上线了手机直播产品—ME直播。YY的内容早期是以UGC为主打,即用户生成内容模式,品牌升级的YY LIVE逐渐向PUGC模式进化,主打专业扶持的自由演出,并与合作机构进行内容制作上的合作以优化平台的内容产出质量。据欢聚时代2016年第2季度的财报显示,YY LIVE移动端用户已超过PC端且移动端业务营收呈现持续增长势头。预计在2017年,YY LIVE将在品牌升级的基础上,继续围绕移动端业务的发力加大主播培育与内容布局,以巩固自己的领先者位置。

20155月上线后,映客直播凭借“你丑你先睡,我美我直播”刷爆朋友圈,握住了移动直播产品的社交渠道推广机会。映客在上线之初就明确并坚定了全民娱乐直播的平台定位,因此无论是映客首创的智能实时美颜功能,还是在在强化自身移动直播平台的基础上推出的全球首创三连麦技术、精彩回放、私密直播、“我的一天”短视频等新功能,都极大降低了大众参与直播的门槛,更充分满足了用户群体在颜值、互动、娱乐等方面的多重需求,这是映客引领全民直播风潮的根本所在。明星、网红可拉动新增用户增长,所以明星艺人的直播站台已成为移动直播平台的推广利器,映客在兼顾明星、网红直播的同时,更多将目光聚焦在草根素人身上,夯实了平台“全民直播”的基调。2016年,借助刘涛、马东、傅园慧等明星主播的热度,“小映助学”、“天猫双十一”、“三人五环”的线上活动及内容逐渐将直播与娱乐、公益、体育、营销、教育、等多个领域深度结合,开创了全新的客户体验并在此基础上构建了深度多层次的内容生态与流量变现探索。预计在2017年,映客直播将发力核心用户的转化以提升平台的自造血能力,并通过直播+的更多探索以最大限度地拓宽平台变现方式。

l  务实者象限分析

务实者拥有丰富的资源,业务经营能力较强,但是创新优势不明显。

2016年中国娱乐直播市场务实者:酷狗直播、KK、呱呱视频、唱吧直播间、

9158、来疯

酷狗直播,由酷狗繁星更名而来,是酷狗于2012年倾力打造的在线视频互动演艺平台。基于酷狗音乐“听看唱玩”的一体化音乐服务与音乐产业背景,酷狗直播定位音乐现场直播平台,自成立之初便致力打造草根歌手及艺人,并以成功的网络直播O2O造星模式在演艺圈声名鹊起。2015年尝试策划平台艺人线下音乐演唱会,推出全新O2O线上线下互动栏目《星现场》,并在酷狗直播平台全程独家直播。音乐内容的专业性和独特性是酷狗繁星的核心资源,预计在2017年,酷狗直播将得到酷狗音乐更多的音乐资源支撑,凭借平台鲜明的音乐属性朝专业化与垂直化方向发展。

KK,隶属2012创立的杭州米络科技有限公司,产品形态涉及秀场、游戏、影视等多元娱乐直播内容。在网络直播市场竞争空前激烈的2016年,米络于2016年年初整合原有“KK唱响”、“KK直播”、“KK开播”,统一为娱乐社交视频直播互动平台“KK”。针对当下的95后及00后用户,推出手机视频直播社交产品棒直播,从而实现内容和产品形式上的创新。KK、棒直播在拓展娱乐明星、游戏竞技、科技人文等多个领域的同时,还加大了原创内容的开发与尝试。平台周播类情感访谈直播节目《深夜私房话》已在平台积累了可观的粉丝量;自制恶搞版《太子妃升“值”记》、《我的逗逼女友》反向输出视频网站;试水直播自制真人秀《美人出逃-非洲花样之旅》以承载平台主播与内容的创新。预计在2017年,KK将基于平台产品的解构与积累,在直播内容层面做出更大的尝试与探索。

l  创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于上线时间不长等原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,以大力改变整个产业的格局。

2016年中国娱乐直播市场创新者:花椒直播、一直播、易直播、果酱直播

20156月,花椒直播正式上线,致力于以强硬的技术实力和优质的内容,打造一个具有强明星属性的直播平台。在竞争激烈的2016年,花椒直播在产品功能、内容形态、商业变现层面做出了很多创先尝试。与Faceu联手推出萌表情,将独家原创变脸功能嵌入直播,增加直播趣味性;上线VR直播专区,支持包括insta360,完美幻境,蚁视等在内的国内多家知名厂商设备;作为具有强明星属性的直播平台,举办明星大咖与花椒主播齐聚的“花椒之夜”,助推直播的主流化。此外,花椒直播还推出了专业人员策划主题的自制直播,涵盖明星、主持、相声、星座、心理咨询、选秀等等多个领域。发布“融”平台战略将直播与电商、旅游、影视综艺、游戏等行业结合,与百合网、途牛影视已有成功的跨界合作,实现了平台与合作企业的共赢。预计在2017年,花椒直播将在主播培养与内容拓展的基础上,提升平台自造血能力以及商业变现的进程。

一直播是一下科技旗下产品,于2016513日正式上线,在上线之初,一直播便承担了微博直播业务的支持功能,是一款嵌入微博自带用户流量入口的娱乐直播产品。直播业务是微博的垂直化战略之一,通过开放明星、粉丝、网红、段子手资源维持平台用户的社交关系,一直播与微博达成独家战略合作,导入用户基于微博的的网络社交圈,据微博2016Q2财报显示,直播业务为微博的用户变现做出了重大贡献。一直播聚合微博、秒拍、小咖秀的用户及内容资源,形成基于社交及视频的产品矩阵,邀请贾乃亮做创意官,直播“2016宋仲基粉丝见面会”,以微博的公信力和粉丝基础作为支撑,一直播拥有众多明星、网红资源并引爆了明星的扎推直播。预计在2017年,一直播将依托既有直播+社交优势,在直播的内容形态及直播+的探索层面做更多的尝试。

l  补缺者象限分析

补缺者对于产业格局的影响不大,由于进入市场时间尚短或时机不对暂时没有取得较好的市场竞争地位,补缺者很难保持稳定状态,一旦从补缺者队伍中脱颖而出,将会成为另外3类厂商或者投资者的并购/投资对象。

2016年中国娱乐直播市场补缺者:奇秀直播、哈你直播、聚星直播、小米直播、ME直播、水晶直播、LIVE直播、梦想直播

主流视频网站、门户网站以及互联网巨头纷纷涉足在线秀场:腾讯早已入股呱呱视频,网易创办BOBO直播间,优酷开设来疯、爱奇艺搭建奇秀,直播俨然成为视频网站流量变现的标配。坐拥爱奇艺视频网站平台资本,用户大多数为视频网站平台用户引流而来,与传统直播单纯以明星、主播为核心的内容播出不同,奇秀直播主打追星内容和造星业务。奇秀直播业务更加倾向于泛娱乐属性,预计2017年在与爱奇艺内容生态系统的协同互动下,奇秀直播将朝基于爱奇艺自身网络直播技术和平台用户积累的娱乐直播业务方向发展。

哈你直播是陌陌推出的移动视频社交直播App,依托陌陌的流量底盘与陌陌用户的陌生社交需求,为用户提供新奇的内容和社交生活。抛开陌陌主产品的直播业务及营收变现能力,哈你直播在作为独立产品上线的探索中逐渐找到了自身的发展方向。陌陌通过支持音乐播放的产品功能实现以及陌陌现场的尝试,验证了陌陌用户陌陌用户对于音乐和泛娱乐内容的认可和接纳。通过哈你直播与太合音乐的战略合作,陌陌再次认准了与音乐产业的跨界。预计在2017年,哈你直播将围绕直播+音乐打造自身的平台特色。

欲了解娱乐直播更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715