易观分析:2016年第4季度中国移动动漫市场 品牌赛事带动用户活跃 破次元壁激发三次元受众热情

易观分析 2017-03-29 互动娱乐 >   数字出版/文学 1462 下载 收藏

根据Analysys易观千帆监测数据,2016年第4季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到4683.77万,其中腾讯动漫活跃用户数最高达1231.62万,快看漫画紧随其后,以1120.03位列第二。咪咕动漫在第4季度举办了“M-LIVE咪咕次元公演”,以二次元演艺角度切入市场,新增40.51万活跃用户,位列第三。

根据Analysys易观千帆监测数据2016年第4季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到4683.77万,其中腾讯动漫活跃用户数最高达1231.62万,快看漫画紧随其后,以1120.03位列第二。咪咕动漫在第4季度举办了“M-LIVE咪咕次元公演”,以二次元演艺角度切入市场,新增40.51万活跃用户,位列第三。此外,第4季度中动漫之家成为榜单新晋APP,以171.04末端补位。值得注意的是,Q4整体移动动漫市场活跃用户略有减少,TOP10中仅腾讯动漫、快看漫画和咪咕动漫活跃用户保持增长,用户资源进一步集中。

根据Analysys易观千帆监测数据,2016年第4季度动漫领域人均单日启动次数均值为4.38次,人均单日使用时长均值为32.31分钟。其中,腾讯动漫app的人均单日启动次数为5.5次,人均单日使用时长为48.33分钟,为行业黏性最高产品。其他产品用户活跃度及用户黏性与腾讯动漫相比相差不大。

从整体数据上看,人均单日的行为数据差距逐渐缩小,人均单日启动次数稳定在5-6次,人均单日使用时长稳定在40-50分钟左右。

腾讯动漫:

品牌赛事:作为腾讯动漫品牌性的赛事,“星漫奖”在12月落下帷幕。其最终的“决战之夜”共确定了19家动漫媒体直播渠道,超80万粉丝在线观看了比赛。使其在覆盖范围和赛事影响力方面都进一步得到扩大。

作品方面:11月,腾讯动漫上线《枪娘》漫画,同时开启《穿越火线》“火线11.11不落单 明星枪娘陪你战”的5大平台游戏直播活动。将动漫元素植入游戏过程,将游戏元素植入动漫内容,成功完成腾讯动漫在漫游联动的试水,为吸引用户、打造明星IP、创造多元化变现方式都增加了经验。12月,腾讯动漫与日本同步上线《金田一少年事件簿》系列特别版——《圣恋岛杀人事件》。

品牌宣传:1124日晚,腾讯动漫推出一条名为《薛之谦2个月没写段子 结果憋了个大招》的H5广告,其以薛之谦式段子、三次元人物演绎二次元的特点迅速刷爆朋友圈。根据易观千帆数据监测显示,经过1124日晚和25日一天的酝酿,26日腾讯动漫的活跃用户规模较25日环比上升59.15%,高达225.66万人,H5广告对腾讯动漫APP的拉新促活作用不言而喻。

快看漫画:

影视化方面:10月,快看漫画独家作品《快把我哥带走》正式启动影视化,开始公开招募演员。

品牌宣传:10月,快看漫画参与乐视互娱登“乐”计划,将快看漫画APP搬至乐视应用商店TV,让用户在智能电视上也可以观看快看漫画。此外,快看漫画推出乐全新的短篇漫画合集主题书《相爱的人会在一起》,在深圳、温州、杭州等地举办了签售会,取得了不错的市场推广效果。

咪咕动漫:

咪咕动漫第4季度主要赛事为“M-LIVE咪咕次元公演”活动,分别于北京、上海、广州、深圳、成都、福州、厦门等10个城市展出国内外知名唱见、舞见等的表演。从头部的动漫平台来看,以二次元演艺经济切入市场的还是少数,而咪咕动漫在此方面已经形成了自身独特的优势,一年举办3个大型品牌赛事:“次元英雄”、“M-LIVE咪咕次元公演”和“咪咕次元盛典”,在时间方面,其紧密占据了二次元受众的眼球;在内容方面,其从二次元文化普及、二次元优质内容(唱见、舞见、漫画、动画等)收集、二次元行业优质作品或偶像宣传推广等方面吸引了受众注意力。

Analysys易观分析认为,腾讯动漫通过邀请薛之谦作为二次元守护者,以破次元壁的形式为腾讯动漫起到拉新促活的作用。但是同样的三次元结合二次元式的广告宣传方法有一定的风险,不能被大量复制,因为三次元与二次元的人物在形象、生活习惯等方面有差异性,被选择的三次元人物必须具有个人影响力和中二属性,并贴合二次元受众内心世界。二次元受众作为非常挑剔的群体,任何一个细节的错误都可能拉低整个产品的品牌形象。此外,二次元演艺经纪方面,腾讯动漫和咪咕动漫均开办了大型的品牌赛事,其目的都在于为平台搜集唱见、舞见、声优和原创漫画等优质内容储备。因为国内唱见产业、舞见产业、声优产业和国漫均未形成大规模的发展,因此腾讯动漫和咪咕动漫的品牌赛事属于提前布局,如此以往,这两大品牌赛事的市场影响力会进一步增强,平台业务壁垒逐渐增加,行业资源也将进一步集中。

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