易观:2017年第1季度中国生活服务交易类平台实现交易额616.3亿元 平台开始围绕自身业务基础寻求更优势打法

杨欣 易观分析 2017-06-28 行业互联网+ >   生活服务 2130

第1季度,美团点评不包括外卖在内的全平台交易份额占比达到80%,百度糯米GMV则小幅缩水至19.5%。从交易份额来看,虽然美团点评已保持绝对领先,但其与百度糯米间的竞争仍会持续。

Analysys易观监测数据显示,2017年第1季度,中国生活服务交易类平台成交额达616.3亿元人民币,同比增长8.1%,环比增长2.0%。成交额的同比增长主要得益于在发力高星酒店与布局海外住宿后全平台下酒旅业务的加速增长。环比增长的原因,可能在于春节档期电影票房的增长,以及春节亲友聚会对到店餐饮与其他娱乐活动的推动。

1季度,美团点评不包括外卖在内的全平台交易份额占比达到80%,百度糯米GMV则小幅缩水至19.5%。从交易份额来看,虽然美团点评已保持绝对领先,但其与百度糯米间的竞争仍会持续,只是各家关注的点已不再是补贴抢占份额。如何整合资源,以各自业务间协同建立更为优势的打法,最终走通盈利成为更为重要的问题。

Analysys易观千帆监测数据显示,2017年第1季度相较于大众点评和百度糯米月活的环比下降,美团移动端活跃用户数表现出良好的增势。在长期的产品和用户运营策略下,美团平台用户聚合效应已经开始释放。庞大的活跃用户基础,为美团点评深耕业务、拓展消费场景带来支持。第1季度围绕连接生活消费的出行场景“美团打车”服务开始在南京试水,给平台商户联动营销带去了想象空间。

另一方面,从反映用户黏性指标的人均单日使用时长来看,百度糯米却逆势表现出更好的用户黏性来。无论是去年底其APP首页“精选”的改版、酒店频道新增的会玩儿标签,还是后续在餐饮、酒店等重要垂类上打造的“口水秀”直播IP、“觉主大人”体验秀,百度糯米正不断依靠发力内容端,在以优质内容提升用户体验与黏性的基础上,使服务内容化以更好地实现百度搜索、百度地图,乃至百度人工智能软硬件产品与服务生态的连接与落地。

欲了解生活服务交易类平台更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715