易观:2017年第4季度在线度假旅游市场|季节性波动未撼动整体格局,境外和自由行成厂商新课题

邢晓亮 易观分析 2018-03-23 行业互联网+ >   旅游行业 1039 下载 收藏

2017年第4季度受季节性影响,在线度假旅游市场交易规模较上季度有所回落。然而“国庆”和“中秋”的双节重叠为在线度假旅游市场增添了活力和看点。

易观分析:

根据Analysys易观发布的《中国在线度假旅游市场季度监测分析2017年第4季度》显示,2017年第4季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到194.9亿元,同比增长17.6%,环比下降38.5%

Analysys易观分析认为,第4季度受季节性影响,在线度假旅游市场交易规模较上季度有所回落。而本季度得益于“国庆”和“中秋”的双节重叠,出境游市场得到了一个火爆的理由,为在线度假旅游市场增添了活力和看点。

2017年第4季度市场主要发展特征表现在:

1、路上过“中秋”,国内游周边,出境游海岛

进入第4季度,“国庆”与“中秋”双节联动拉长了旅游时间,也刺激了国内自驾游和出境游,间接地扩大了平均出游半径。互联网、大数据等新技术让厂商对用户“量体裁衣”成为可能。针对出游主力军的变迁,各厂商主打家庭和个性两大主题,从家庭、亲子和定制等角度出发,设计出满足不同用户需求的多样化产品。亲子游学,小众海岛等个性化产品相继涌现,比如途牛推出“海岛日”、启动2017大海岛路演、秋冬反季海岛游福利活动,发布冬季海岛游指南等,持续发酵海岛游;凯撒旅游与“第一训练营”携手推出哈萨克斯坦的亲子游学之旅,紧扣“亲子”、“教育”、“一带一路”热点。

2、厂商继续布局境外,资本余温犹在

本季度,资本余温犹在:驴妈妈母公司景域集团再次获得26.33亿人民币的融资。

出境方面,携程牵手拉脱维亚、布局中东智慧景区;途牛聚焦目的地,加强线上内容投入,激活内容基因,通过内容和工具方便客户出游,服务更多客户。签证作为出境的第一道关卡也成为各厂商竞争的焦点:凯撒旅游问世签动全球的专业签证子品牌、携程签证系统获国家专利、飞猪在线签证中心亮相双11

厂商们都在不断创新,试图击中行业痛点,寻找新的商机。但在此轮旅游偏好倾向于个性、体验取决于服务、预期差距决定口碑的新消费特点下,头部厂商在大数据的应用场景构建方面有先天优势:长期、大量的数据积累可以令其洞察趋势,抢占先机。例如携程、飞猪、途牛、凯撒旅游在出境游的布局也是基于用户需求的变迁而采取的应对动作。

2017年第4季度各主要厂商市场份额:

1、第一梯队

2017年第4季度,途牛和携程市场份额仍分列一二位,分别为27.51%23.01%,较其他厂商具备明显领先优势,市场集中效应明显,居于第一梯队。

继上季度实现单季度盈利后,本季度途牛再接再厉,持续强化销售网络、服务网络、智能网络建设,深入出发地、目的地布局,令其在线度假旅游市场份额占比持续提升,达到27.51%。其中,途牛零售平台进一步面向主题游、定制游商户开放,以丰富目的地产品丰富度;上线直播平台、旅游攻略微信小程序以及升级牛跟班服务,提升多场景服务能力,既保障了客户旅游需求的深度匹配,也保障了途牛业务的良好表现。

携程2017年第4季度在线度假旅游交易规模达44.85亿元人民币,本季度收购的Trip.com将与天巡配合为用户提供个性化建议。在多次出海收购之后,携程开始整合资源,期待通过协同效应对业绩增长产生带动力。

3、第二梯队

同程、驴妈妈2017年第4季度交易份额分别14.12%13.91%,居于第二梯队。

本季度,同程交易份额受季节性影响略有震荡。但在季末,同程、艺龙在宣布合并后,逐步整合双方会员体系,同时获得微信入口,诸多利好将保障其未来发展。

本季度,驴妈妈母公司景域集团宣布再次融资26.33亿元人民币,并联手丰盛和松赞文旅打造“健康旅行联盟”、与星空购物达成战略合作,开启媒体零售+旅游新时代。一系列动作都着眼在“IP”,发力在“旅游+”。而景域集团从景区到营销的全产业链布局将赋能驴妈妈,同时驴妈妈也会助力集团多元业务效率的提升以及营收的增长。

易观Analysys分析认为,第四季度,随着出境游市场的蓬勃发展和厂商对于用户精细化运营理解的加深,在线度假旅游厂商持续增加产品库存的同时优化产品结构以增加盈利能力。另一方面,厂商对线上线下融合的重视,则是始于对消费者体验的重视,终于用户粘性和营销渠道。厂商和消费者的这种互相磨合的过程推动着在线度假旅游的品质化升级。

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