易观:2017年第4季度中国电影在线票务市场 市场格局稳定 未来的竞争在于运营模式的创新

董敏娜 易观分析 2018-05-03 互动娱乐 >   电影 1134

根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示, 2017年第4季度中国内地电影票房收入131.6亿元人民币,环比下滑15.42%,同比去年4季度的101.7亿元人民币,上升了29.4%。

根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示, 2017年第4季度中国内地电影票房收入131.6亿元人民币,环比下滑15.42%,同比去年4季度的101.7亿元人民币,上升了29.4%

经历了第3季度暑期档的狂欢,尤其是超级大片《战狼2》所引发的全民观影热潮之后,第4季度国内电影市场相对平静,市场在为接下来即将到来的春节贺岁积蓄能量。

2017年第4季度,中国电影在线票务市场竞争格局中,猫眼微影、淘票票分别以51.87%37.74%位列中国电影在线票务市场前两位。在20179月猫眼与微影合并之后,新公司得到了微信的流量入口,市场份额保持稳定,在当中电影市场的线上化率达到82%的背景下,线上出票平台的竞争与将主要在两家主要大的平台间发生。同时,对比2017年第3季度,猫眼微影的市场份额保持稳定,淘票票的市场份额有3个百分点的增长,与此相对应的,是百度糯米与其他平台间的市场份额的下跌,因此可以判断,在未来的市场变化中,将主要发生在头部两家巨头对于行业其他参与者市场份额的争夺,以及中国电影继续向地方城市下沉的红利。

目前,互联网电影在线票务平台的加持已经成了各电影成功的标配,本报告统计了2家票务平台在2017年第4季度关于合作出品、发行的影片案例。



 

由图表可知,2017年第4季度由淘票票、猫眼电影参与出品、发行的影片数分别为16例、6例。相比2017年第3季度而言,整体参与合作影片数量持平。从影片参与角色来看,淘票票参与角色多为联合发行和推广,这一方面印证了淘票票在落实宣发平台新基础设施这一定位,可以预计未来参与影片还将不断增加。猫眼电影在6部影片中,有3部参与出品,可以看出猫眼落实影片精品化和进攻上游的战略;从参与影片票房上看,淘票票与猫眼电影参与影片中,近半数影片均达到了上亿规模。

除了通过参与联合出品、发行外,本季度两大平台主要表现如下:

淘票票:继续扩大用户触达,依托平台资源加强运营创新

淘票票作为阿里大文娱电影业务的入口,主要贡献自有的用户触达能力、内容产业化能力和商业运营能力,专注于智能宣发和衍生品运营,并以此为上游的内容生产者提供服务。4季度,淘票票主要动作包括:

用户触达:4季度,淘票票发展重心仍然是依托自身的互联网宣推能力和资金实力,帮助影片实现精准用户触达、购票转化。

商业运营:4季度,结合双11,淘票票也推出了相应的商业运营活动,利用“11.11淘票票电影嘉年华”的活动,瞄准市场增量这一目标,分别以全新的社交观影模式、定制观影模式、童年回忆杀以及大IP作为提高上座率、口碑的新切口,旨在以新的非票补的运营方式做增量市场。

同时在11月,淘票票与中国电影资料馆艺术影院达成独家线上售票合作。在电影发烧友和资深影迷心中有较高认可度的中国电影资料馆,淘票票的切入意味着其正在开始渗透到电影产业链的整个生态圈,着手全方位覆盖用户的应用场景,力图触达更多人群。

智慧赋能:本季度,淘票票专业版增加了仅对片方合作伙伴开放的实时票补数据的查询功能,以提高信息透明化,到此,淘票票专业版不仅可以为片方提供更精准的数字化营销方案,同时可以提高上座率、以及更加精准的获取用户。

猫眼微影:进一步获得腾讯平台支持,逐步加强数据赋能

流量获取:20179月的合并之后,新的猫眼微影公司一方面得到了微信/QQ的流量支持,另一方面在本季度获得了腾讯了的10亿投资,成为第三大股东,这将进一步增强平台的竞争力。

票务营销:4季度,猫眼发布了“热点通”平台,为影片宣发过程中数字化营销赋能,帮助片方发行方以用户为中心、在移动互联网的新场景下实现一站式投放、全网传播。

市场演变为两强争霸的第一个季度,可以看出两家在业务经营的过程中虽有同样的思路,但各有侧重,并基于背后大平台的优势逐步扩大份额并增强企业竞争力,同时也逐步扩展上下游的优势,基于大数据为产业链的合作伙伴赋能。

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