手机地图行业数字化进程分析——易观:2018年第2季度中国手机地图市场 行业玩家聚焦场景拓展与服务创新 加速地图智能化进程助力智慧城市体系建设

孙乃悦 易观分析 2018-09-13 行业互联网+ >   汽车/交通行业 456 下载 收藏

2018年第二季度,中国手机地图APP领域活跃用户虽在季度中期出现小幅波动,但总体规模较上一季度仍保持快速增长。

手机地图业务是指用户手机上通过WAP方式或者客户端软件方式,查找自己、好友的位置信息、查询周边信息、规划交通路线的一种与用户位置相关的位置业务。手机地图具有城市覆盖面广、丰富交通服务、查询信息广泛等特点,同时包含位置定位分享、智能导航、城市搜索、关键字检索、周边查询、问路服务、行车探路、热点提示、多样地图、公交线路等多项出行信息服务功能。

根据易观千帆最新数据显示,2018年第二季度,中国手机地图APP领域活跃用户虽在季度中期出现小幅波动,但总体规模较上一季度仍保持快速增长。其中,2018年4月活跃用户数4.55亿,环比增长2.64%,2018年5月活跃用户数4.48亿,环比下降1.58%,2018年6月活跃用户数4.65亿,环比增长3.95%。

本季度天气转暖、假期出游、世界杯外出观赛等因素较大程度激活了手机地图市场用户需求,其第二季度末月活跃用户规模增至4.65亿,相比于第一季度末4.43亿月活跃用户规模,环比增长5.00%。Analysys易观认为,手机地图导航作为日常出行刚需,未来市场仍有进一步上升的空间。

2018年第2季度中国手机地图和导航APP领域活跃用户覆盖率中,百度地图以50.37%占据首位,之后依次是高德地图、和地图,其活跃用户覆盖率分别为46.18%、4.26%,手机地图市场整体竞争格局保持稳定。

2018年第二季度,手机地图行业聚焦在地图应用场景拓展,围绕长假出行、雨天出行、车主服务等与用户出行密切相关的情境,挖掘更多延伸服务方向。在长假出游场景上,百度地图与高德地图均在端午、清明、劳动节前夕发布了假期出行指南,为用户提供假期热门景点预测、高速路拥堵程度与拥堵时段预测,为用户科学躲避道路拥堵、顺畅出行提供参考。在减轻恶劣天气对用户出行影响方面,高德地图在深圳、广州、武汉等17个城市上线积水地图,帮助用户应对台风、暴雨等引起的道路积水问题,保障用户出行安全。在车主驾车出行场景方面,和地图持续提升其平台上“爱车”频道的服务,覆盖洗车、违章查询、查找周边停车场和实时剩余车位等领域。车主服务作为和地图导航关联度较高的领域,两者用户重合度较高,和地图拓展车主服务领域,将有效提高用户留存率。

与此同时,在产品优化与运营方面,第二季度各平台主要以用户关注度较高的热点为核心展开相关营销活动,提升用户参与度。围绕学生高考话题,6月6日,百度地图联合各地交警发布“高考考点地图”,高德地图上线“高考出行地图”,协助用户规划出行路线,助力交管部门维护交通秩序。借势世界杯相关话题,和地图推出“比赛结果竞猜活动”活动,提升用户活跃度,腾讯地图的和高德地图也分别上线了“世界杯看球地图”和“酒吧地图”,帮助球迷快速找到距离近和人气指数高的看球场所。

此外,除了在产品升级与场景拓展等方面持续发力外,各手机地图平台也加快了手机地图智慧化落地实践的探索进程。4月8日,百度宣布其在大连推进的互联网+交通创新实践项目已经在实时监测与研判分析平台搭建、智慧信号灯升级、交通事件信息打通、节假日交通预测等方面取得初步成果。6月19日, 高德地图推出智慧交通公共服务版本,实现道路联动、均衡导航用户、优化信号配时三大功能,为用户提供智慧出行解决方案,助力政府优化公共交通管理系统。并且,高德还发布了“智慧锥桶”产品,与高德手机端APP联通实现端到端全自动化信息发布,提高道路动态事件感知与处理速度。

Analysys易观认为,目前影响用户出行体验与手机地图平台选择的主要因素仍是地图精准性与服务多元性。未来手机地图行业一方面将持续提高数据精准度、数据更新速度、数据库完备性,以提升导航服务质量。另一方面,行业内各玩家将以导航服务为基点,触发出行服务全方位使用场景,提高用户使用时长与用户粘性。此外,各手机地图平台也将联手各地交管部门加快智慧交通体系建设进程。各平台将凭借海量用户与车辆实时轨迹数据成为城市智慧交通的核心基础设施,以及智慧交通时代公众出行信息化服务的重要流量入口,为用户提供更加实时化的道路信息服务。

数据说明:

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整

分析定义:

活跃用户:在所选时间段内,用户主观打开过至少一次APP,即算活跃用户。

活跃用户覆盖率:在所选时间段内,APP的活跃用户占该APP所属行业活跃用户的比例。

欲了解位置服务市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。