易观移动K歌行业数字化进程分析:2018年3季度移动K歌市场用户再创新高,社交属性持续增强

殷实 易观分析 2018-12-11 互动娱乐 >   数字音乐 392

2018年3季度,移动K歌行业用户规模再创新高,达到2.55亿,环比增长8.5%。总体而言,行业格局保持稳定:全民K歌稳坐行业头把交椅,与用户规模排名第二位唱吧的差距继续扩大,3季度活跃用户数达2.07亿人,较上一季度增长7.5%。唱吧以6,560万活跃用户排名第二位,较上一季度有小幅回升,排名第三和第四位的天籁K歌和K米APP活跃用户数继续下降,用户聚集上的规模效应愈发明显。

2018年3季度,移动K歌行业用户规模再创新高,达到2.55亿,环比增长8.5%。总体而言,行业格局保持稳定:全民K歌稳坐行业头把交椅,与用户规模排名第二位唱吧的差距继续扩大,3季度活跃用户数达2.07亿人,较上一季度增长7.5%。唱吧以6,560万活跃用户排名第二位,较上一季度有小幅回升,排名第三和第四位的天籁K歌和K米APP活跃用户数继续下降,用户聚集上的规模效应愈发明显。

易观分析认为:虽然越来越多的用户开始使用移动K歌产品作为娱乐休闲的工具,但整个市场环境对于全民K歌以外的产品显得并不友好,如果其他APP不能通过产品进化和用户运营开辟出一条差异化竞争的道路,小众移动K歌平台未来的经营将很难维系。从2017年以来各移动K歌平台的用户规模发展趋势可以判断,当前移动K歌行业用户规模上的稳步提升主要由全民K歌支撑,而在未来,强者愈强的发展态势或将持续。

根据新版易观万像的数据,从用户构成上看,移动K歌APP的用户体现出了女性化和年轻化的特征,女性比例超过63%,24岁以下用户比例达到49.6%;与此同时,超过57%的移动K歌用户来自超一线城市和一线城市,用户群体的消费能力和移动K歌行业的投资价值可见一斑。

用户运营方面,以全民K歌和唱吧为代表的领先移动K歌平台在第3季度继续从强化社交属性,完善线下店铺经营模式和优化产品细节等多个方面入手,为用户提供更加优质的使用体验,同时逐渐完成对企业形象的建立和维护。

全民K歌充分发挥用户规模的优势和以唱为核心,兼具听、看、演、玩、聊等功能的泛娱乐平台定位上的特性,除了继续改善现有功能的用户体验,还上线了歌房功能,为用户提供更多玩法选择,进一步提升用户黏性,产品社区化的愿景也初见雏形。而在演唱社交方面,歌房挑战,对抗玩法和的上线将会成为全民K歌陌生人社交功能上的有效补充,在充分挖掘熟人社交的功能之后,陌生人社交将会成为全民K歌产品功能上新的增长点和发力点;与此同时,唱吧也跟进上线了家族功能,从群体社交的角度入手,增强用户对产品的归属感,使产品的社交属性得到提升。

唱吧同时注重产品上线上和线下资源的整合,在APP中设置了平价传统量贩式KTV唱吧麦颂和迷你练歌房唱吧咪哒的线上入口,方便用户即时查找相关信息;而对于全民K歌,在完成了基础的线下KTV布局之后,他们正在尝试开辟一条线下KTV精品化的道路。全民K歌LIVEHOUSE店的批量出现,以丰富的变现模式和完全敞开式的开放空间,进一步满足目前K歌消费市场主流群体年轻人的需求。

移动K歌平台举办的线下赛事在3季度如火如荼,唱吧《音FU计划》,全民K歌《全民星歌声》《校园星歌声》等赛事已经像他们的宣传口号那样成为了“素人新星的梦想发动机”,弘毅哥哥、卢亦、艾辰等平台流量歌手的育成体现了移动K歌平台通过线上内容为线下赛事提供资源,又由线下赛事的影响力反哺线上资源的愿景,多项音乐赛事的成功举办帮助移动K歌平台打造了一个从草根到专业音乐链条的生态,对移动K歌产品未来的发展大有裨益。

拥有庞大用户规模和优质用户资源的移动K歌行业同样注重产品细节上的完善,在2018年3季度,单句重唱,演唱字体调整,边看MV边录歌的KTV模式等精细化功能的上线都从产品设计的角度体现出移动K歌行业的从业者们用户至上的理念。可以判断,随着当前市场环境下用户线上社交娱乐需求的不断提升,移动K歌产业的未来将更加值得期待。

易观千帆“A3”算法升级说明:

易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”;

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等;

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。

欲了解移动K歌市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。