易观:2021年第3季度记账理财应用监测,增量市场集中在头部应用

焦点专题分析 田杰 2021-11-22
三季度记账理财类应用活跃用户规模整体在增长,头部应用活跃人数增速较快,随手记、鲨鱼记账、叨叨,较二季度的涨幅均在10%以上。其中随手记以13.56%的增速和1666.84万的用户规模蝉联榜首,鲨鱼记账以1040.91万活跃用户规模排名第二,其次是叨叨和51信用卡管家。

今年第三季度全国居民人均可支配收入较去年同期实际增长9.7%,由于受局部地区疫情和汛情影响,国民经济增速有所放缓,低于预期估值。与此同时物价出现了一定通胀的苗头,全国蔬菜价格明显上涨,市场罕见出现“菜比肉贵”的情况,加大了人们对生活记账的硬性需求。

根据易观数据监测,今年三季度记账理财类应用活跃用户规模整体在增长,头部应用活跃人数增速较快,随手记、鲨鱼记账、叨叨,较二季度的涨幅均在10%以上。其中随手记以13.56%的增速和1666.84万的用户规模蝉联榜首,鲨鱼记账以1040.91万活跃用户规模排名第二,其次是叨叨和51信用卡管家。
为扩大APP用户规模和增强用户粘性,各家APP以高效的功能迭代来优化用户体验。据易观分析整理,2021年第三季度记账理财应用版本迭代次数情况中,随手记位以5次更新的高频率位居榜首。

从版本更新来看,随手记为进军小微企业财务SaaS业务,近期做了重大升级,推出零代码个性化财务应用服务平台——神象云。神象云类似于一套业务积木系统,用这套积木不仅重构了随手记的传统记账业务,还扩展了从个人到小微企业管理财务甚至业务的账本场景。现阶段神象云V2.0依托随手记过去积累的大量用户的案例,大量更新了场景账本。神象云比较随手记在定位、服务人群、架构、功能和UI界面等都有明显的改变,神象云提供了更加全面和个性化的记账体验,为更宽维度的用户提供更专业的云端记账。

除了随手记之外,其他记账类应用聚焦于应用内的小幅度升级。叨叨继续引入养成类游戏元素,将个人主页界面添加心动数统计、社区功能优化、叨叨邮局驿站新增体验等,以娱乐为切入点,将高频、枯燥的记账方式变得生动有趣,额外满足用户的社交需求和娱乐需求,延长了用户的使用周期;有鱼记账从记录方式、增加场景化账本、数据可视化、个性化服务等方面对应用进行升级。

创新功能的推出能够有效提振用户的使用时长。目前记账理财应用用户使用时长呈现头尾分化的格局,头部应用集中度高,其中具有趣味性、创意性的记账应用的用户使用时长出现普增的现象。

随手记以高质量内容+高频用户运营提高了品牌营销效果,用户使用时长以近60%的环比涨幅位居榜首;鲨鱼记账构建完整理财生命周期,推出了独立的财商教育品牌“财富星课堂”,在理财服务领域长期为用户创造价值,以维持用户粘性;叨叨利用明星效果,结合养成元素,以趣味互动的方式吸引用户。
在整个记账理财领域,都出现了一定版本升级速度趋缓,产品发展陷入瓶颈的问题。神象云的出现,无疑为行业带来新的参考标的,值得同业学习。详细拆解一下,神象云具备如下特征以及优势。

1、零代码式账本:神象云以账本为中心,内置多个应用模块,使用者无需代码,通过账本引擎组件化工具,即可构建出符合需求的财务管理应用,可以在电脑、手机、小程序多终端上使用。财务知识零基础人员也可快速搭建上手。

2、多人记账全场景覆盖:神象云在随手记社交、家庭多人记账场景之上,拓展多人记账场景(如:小微生意人群、公司出纳、多人一起记账组织等),新增功能可覆盖多人记账全场景使用:1、权限控制,按角色分工设置新增、删除、修改、查看权限;2、操作日志,每笔账的操作动作均有存档,也可进行封账和审核;3、流水回收站,误删流水可恢复;4、账本消息实时推送,账本主人可时刻关注账单动态。

3、游戏化付费模式:为了解决大额收费模式劝退用户的痛点,神象云推出游戏化收费模式(功能自由组装+按使用天数),可灵活应对不同记账场景,对小微企业来说更灵活更省钱。

随手记通过找准自身定位,将业务升级,扩充了传统意义上的个人及家庭财务赛道,迎来了更多新财务场景用户,鲨鱼记帐以财富管理为抓手紧随其后。面对头部形成的记账理财应用行业,腰部和尾部的应用很难进行超越,明确长期发展定位、提高留存率,是其他应用亟待解决的问题。