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易观评论:微信5.0联手财付通推出支付服务 打造交易闭环

易观分析 368900 2015-03-11 750
EnfoDesk易观智库研究发现,微信与财付通合作推出支付功能后,线上线下交易形成闭环,微信迈出商业化的最大一步。根据微信支付的三个场景,即:二维码支付、微信公共账号的支付,和第三方应用程序支付。首先获益的是微信公共账号支付,微信本身庞大的用户资源已经吸引了大量的公共账号商户和消费者,摆脱从前O2O团购类网站的“客户资源少,用户少,利润微薄”的困难局面。其私密性的熟人社交适合公共账号最看重的口碑传播。而二维码支付,第三方应用程序则需要市场有个渐进式的接受程度,并涉及到终端改造等程序。

事件回放:

微信产品部助理总经理曾鸣透露微信5.0将推出支付功能,将实现线上支付和线下消费的完美结合。由微信与财付通联手推出的微信支付服务,将不仅能实现微信公众账号内的支付,还可以实现扫码支付及在商家APP内一键支付。 

易观分析:

EnfoDesk易观智库研究发现,微信与财付通合作推出支付功能后,线上线下交易形成闭环,微信迈出商业化的最大一步。根据微信支付的三个场景,即:二维码支付、微信公共账号的支付,和第三方应用程序支付。首先获益的是微信公共账号支付,微信本身庞大的用户资源已经吸引了大量的公共账号商户和消费者,摆脱从前O2O团购类网站的“客户资源少,用户少,利润微薄”的困难局面。其私密性的熟人社交适合公共账号最看重的口碑传播。而二维码支付,第三方应用程序则需要市场有个渐进式的接受程度,并涉及到终端改造等程序。

作为腾讯旗下第三方支付企业,此次微信与财付通的合作能够进一步促进财付通手机支付业务的发展,特别是借助微信支付打通线下商户的O2O模式,使得线下大量商家交易实现移动支付,有利于进一步提升财付通在移动支付领域的地位。

另一方面与此同时,新浪微博支付工具“微博钱包”宣布推出移动客户端,开始了在移动端上的商业化布局。今年七月又获得中国人民银行第三方支付牌照,意味着新浪微博将全面打通微博、电商和O2O的商业闭环,这将进一步推动新浪微博的商业化进程。但由于新浪微博鲜明的自媒体属性,和阿里巴巴的战略合作关系,微博钱包的最初支付属性更偏向于对知名C2C/B2C电子商务平台的线上交易。而微信有着与生俱来的移动属性,而从腾讯对“二维码+账号体系+LBS+支付+关系链”O2O发展路径的规划来看,“微信+财付通”则将重点精确定位于实体店铺线上线下交易的闭合。易观研究认为,虽然有来自微博钱包的潜在竞争,但是两者重点不同,而且相较于微博钱包,微信开放平台的移动属性、生态系统建设等方面相对突出,二者未来的发展除布局移动支付,打造交易闭环外,还需要加强应用场景的完善,商户培训等等。

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