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易观分析:美丽说与微信平台对接 加速圈地及战略转型

易观分析 400024 2015-03-11 601
在移动互联网环境下,美丽说与微信的合作,不仅可获取海量用户引导,同时将有助于实现移动端的商业变现,进而实现由导购平台到电商平台的华丽转身,提升自身竞争力和行业话语权。

事件回放:

美丽说与微信确认官方合作方案,其将于2月份开始合作,在微信“我的银行卡”频道中开设时尚购物入口,推荐美丽说的流行精品,供微信用户购买。

易观分析:

2013年,美丽说即通过构建自身平台的交易链条,完成了从导购平台向电商平台的初步转型,而此次美丽说通过与微信合作,易观智库分析认为,将进一步助其实现并完善在移动端的推广及布局,从而实现全面的战略转型。具体分析如下:

第一,美丽说通过与微信的战略合作,将获得微信海量用户的引流,加速移动端的地盘抢占。根据易观智库2013年12月监测数据显示,在PC端,美丽说月度覆盖人数达到4579.7万,日均覆盖人数达到253.9万,已然实现较高的用户渗透率。而在移动端的表现方面,据美丽说的官方数据显示,移动端已经实现6000万装机量,同时易观eCDC监测数据显示,美丽说月度活跃用户人数达到928.4万人,虽然也处于行业内的领先位置,但相较于庞大的移动互联网用户群体来讲,还有非常广阔的挖掘空间。而此次美丽说与微信达成入口级别合作后,微信积累的超6亿高活跃及高互动分享意愿用户群将助力美丽说在移动端圈地战役。


第二,此次与微信合作,加速了美丽说移动端的商业变现。美丽说自成立之初,即依赖购物平台的用户资源及网店资源,虽经过多年的发展具有丰富的第三方导购媒体运营经验,但是美丽说在网店资源方面受到外部电商平台制约。因此美丽说在2013年初步完成了自身商业链条的闭合,完成转型,增强了行业竞争力,而2014年移动端战略随即也将进一步大力度展开。据易观eCDC监测数据显示,在移动端,2013年12月美丽说的APP启动次数达到6850.9万次,使用时长达到502.4万小时,在行业内拥有较为优秀的表现,美丽说势必要加快从规模化到商业化的进程。此次合作,正是加速移动端商业变现及模式转变的重要途径,一方面,微信朋友圈的高活跃用户分享习惯已然较为成熟,可利于美丽说对目标分享用户挖掘,进一步提升用户粘性及活跃度;另一方面,也是最为重要的是,微信拥有的完整支付闭环路径,未来将进一步为美丽说带来转向在线交易的机会。



综上所述,在移动互联网环境下,美丽说与微信的合作,不仅可获取海量用户引导,同时将有助于实现移动端的商业变现,进而实现由导购平台到电商平台的华丽转身,提升自身竞争力和行业话语权。

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