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行业数据:百度仍是在线旅游网站流量主要来源 微博营销日趋重要

行业数据 293022 2015-03-11 4396
易观研究发现,百度等搜索引擎依然是在线旅游网站流量的主要来源,微博等新媒体的价值也逐步的提升。截止2011年9月17日在线旅游网站在Alexa上流量排名前三名分别是去哪儿网、携程、艺龙。

  易观研究发现,百度等搜索引擎依然是在线旅游网站流量的主要来源,微博等新媒体的价值也逐步的提升。截止2011年9月17日在线旅游网站在Alexa上流量排名前三名分别是去哪儿网、携程、艺龙。

在线旅游网站Alexa排名

网站

CN网站流量总排名

1

去哪儿网

85

2

携程

117

3

艺龙

325

  从流量数据源来看,去哪儿网、携程和艺龙三家公司36%的流量来自百度和谷歌等搜索引擎。而去哪儿网来自百度流量更是达到了35。9%。作为流量的出口,去哪儿网也将流量引入各个在线旅游供应商,如携程有4。01%流量来自去哪儿网(qunar。com)。此外,微博等新媒体形式对于在线旅游公司的贡献价值正在加大,携程8月份来自新浪微博的流量比例超过3%。由于腾讯的入股,艺龙流量中来自腾讯比重远远高于去哪儿网和携程。但从目前流量分析来看,腾讯对于艺龙流量的帮助并不是非常明显。

  1百度作为所有网站的流量入口位置,占据绝对优势。

  搜索引擎是在线旅游网站主要流量来源。数据显示,8月份搜索引擎占据中国在线旅游网站流量的比例约为40%。易观研究认为,搜索引擎在市场推广方面的价值和地位短期内不可能被撼动。

  2在线旅游垂直化发展趋势明显,以去哪儿网为代表的垂直搜索平台将流量引入各个在线旅游供应商,占据其总流量4%。

  纵向分析,在线旅游的产业链可以划分为四个部分,最上游供应商包括航空公司、酒店、景区、娱乐设施等;接下来是代理商,分为传统和在线两种,其中携程和艺龙就是在线代理商(OTA)的代表;第三层是媒介,包括垂直搜索、门户网站等,比如去哪儿网。下游就是用户。在整个产业链条中,媒介角色的垂直搜索如去哪儿已经在流量的入口形成独特的优势。

  3微博已成为在线旅游网站重要流量来源之一,各个在线旅游网站也日趋重视微博营销的力量。

  新浪微博已经拥有2亿用户,目前Alexa流量已经排名中国网站第8名,成为很多网络用户获取信息最重要的来源之一。各个在线旅游网站也都开设了自己的新浪微薄官方账号,并通过微博开展营销、客户服务等活动,微博对于网站流量影响日趋重要。

  研究定义:

  月度独立访问用户数:即统计月内,访问网站独立访问用户数的月度累计数量。一个月内相同的客户端只被计算一次。