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行业数据:航美2013年第2季度财报分析移动终端带来的影响持续扩大 业务发展面临巨大挑战

财报分析 378128 2015-06-09 1W
航美传媒(Nasdaq:AMCN)发布了截至6月30日的2013财年第2季度未经审计财报。报告显示,航美传媒第2季度总营收为6430万美元,比上一季度的6450万美元下滑0.3%,比去年同期的6810万美元下滑5.6%;归属于航美传媒股东的净亏损为490万美元,去年同期归属于航美传媒股东的净亏损为150万美元,上一季度归属于航美传媒股东的净亏损为360万美元。

事件背景:

航美传媒(Nasdaq:AMCN)发布了截至6月30日的2013财年第2季度未经审计财报。报告显示,航美传媒第2季度总营收为6430万美元,比上一季度的6450万美元下滑0.3%,比去年同期的6810万美元下滑5.6%;归属于航美传媒股东的净亏损为490万美元,去年同期归属于航美传媒股东的净亏损为150万美元,上一季度归属于航美传媒股东的净亏损为360万美元。

易观分析:

航美传媒2013年第2季度的总营收为6430万美元,环比下降0.3%,同比下滑5.6%。除了机场数字框架业务外其他各产品线营收都有不同程度的减少,EnfoDesk易观智库分析认为,航美传媒营收的下降的原因主要有以下两点:

1.航美内部经营策略变化,影响持续延伸。自2013年起,航美开始中止一些不盈利或利润率低的合同,以保证利润的表现。例如,1季度航美传媒终止了与国航特许代理的资源合同,以灵活的营运模式替代了以前全年特许代理的经营模式。合约的变更导致来自于中国国际航空公司飞机的数字电视屏幕营收下滑,影响延伸到第2季度,财报数据显示,2季度机载电视收入为380万美元,较去年同期和上一季度分别下降了24.5%和51.9%。

2.移动终端分流受众注意力,广告效果受质疑。随着互联网的高速发展和智能设备的普及,越来越多的广告受众更关注自身的手机屏幕而不是类似航美传媒的各种数字显示屏。在新技术和其他新媒体的冲击下,户外媒体的广告市场面临着越来越严峻的挑战,EnfoDesk易观智库产业数据库研究表明,2013年第2季度户外电子屏广告市场规模较去年同期仅增长2.3个百分点,行业的整体增长基本停滞的状况依然未得到有效缓解。相比而言,移动端广告市场正逐渐受到广告主的关注,势必会分割户外广告市场的预算,航美的发展也将面临更大挑战。

面对愈发严峻的市场形势,EnfoDesk易观智库分析认为,航美传媒应该从以下两个方面着力:

1.拓展业务线,寻找新的增长点。航美传媒具有机场媒体领域的绝对优势,已逐步完成了对于航空媒体的全面覆盖。就目前的市场形势而言,航美需要拓展业务领域,将媒体资源扩张到更多有价值的领域。一方面,拓展业务领域可以覆盖更多的广告受众,目标受众的不同使得航美能够开发新的广告主客户;另一方面,各个领域的媒体资源能够形成互补,为广告主提供更加多元化的投放策略。第2季度,航美与中石化续约,将会继续在加油站安装LED屏幕,虽然加油站业务目前仍处于亏损状态,但加油站具备独特的媒体优势以及广阔的发展前景,未来将会成为业务新的增长点。

2.创新展现形势,增强娱乐互动。随着新设备,新媒体的发展,人们的各个生活场景被各种媒介所占据,受众的“关注度”成为衡量媒体价值的关键因素,是各个媒体所要抢占的稀缺资源。如何重新抢占受众的注意力,使得航美传媒重获广告主青睐,EnfoDesk易观智库分析认为可以从以下三个方面着手,一是在内容方面,注重内容的娱乐性和趣味性,需要深入研究受众的观看习惯和心理需求,提供有吸引力的广告内容;二是在展现形势方面,需要不断创新广告的展现形势,AR等技术的应用能够让展现形式更加丰富多彩,使广告更加具有吸引力和冲击性;三是在互动性方面,关键是实现移动设备和户外屏幕之间的互动,当下主要是通过二维码扫描、微信、微博等实现内容的互动,随着技术的进步,更加深层次的互动将会进一步提高的户外屏幕的媒体价值。 

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