• 易观:2016年中国数字营销市场AMC 数字营销市场处于成熟期 互联网广告运营商移动化转型初步完成

      成熟的数字营销市场正在孕育新的生机,原生广告、程序化购买广告、信息流广告、场景营销谁将成为拉动数字营销市场的头号马车?搜索引擎如何面临严峻的挑战?易观通过本次模型分析阐明2016年数字营销市场的发展的重要特征,分析对于市场各方的影响,揭示数字营销市场当前现状。Market Research on digital marketing Application Maturity Curve Model in China 2017. By the model,this report summarizes the market situations in the digital marketing market, and makes forecast on the trends of the industry.

         易观分析    2020-03-13
    • 中国餐饮商超数字化实践洞察2020

      对于餐饮超业态而言,随着线上消费的渗透率越来越高,线上、线下消费生态体系的进一步融合,以及智慧门店、新零售等多元化服务场景的相继出现。餐饮超企业在此行业发展历程中积累了大量的消费数据,数据也成为企业资产之一。如何在传统流量运营之上,进一步挖掘数据资产的价值,成为当前餐饮超数字化升级的共同目标之一。易观分析认为:就当前而言,餐饮超行业的数字化变革将是以消费者为中心,对整个消费历程进行全面挖掘,从而数字化优化各个流程环节。

         焦点专题分析    2020-01-08    生活服务综合平台
    • 中国共享充电宝行业洞察2019

      曾在2017年成为资本宠儿的共享充电宝行业在历经了洗牌、分层等考验后,于2019年进入到加速抢占市场的阶段,多点借还、免押金租赁、品牌合作与跨界营销成为行业发展新关键词。 目前,共享充电宝行业的竞争格局初步显现,第一梯队厂商已经在运营能力和业务拓展层面形成核心竞争优势。在厂商们积极推进品牌、户合作的战略下,共享充电宝业务的覆盖广度与深度持续提升;加之5G时代带来的新发展机遇,行业将会迎来更为广阔的增长空间。

         焦点专题分析    2019-12-19    生活服务综合平台
    • 中国在线旅游市场生态图谱2019

      2019年9月16日,易观发布《中国在线旅游市场生态图谱2019》的生态图谱。报告对在线旅游产业链进行综合梳理,从供应商、渠道、媒体和营销平台、支撑平台等四个方面进行总结与分析。在线旅游市场的发展依赖于各环节的共同推进,上游供应商发力自有渠道建设,渠道端TO B、TO C资源环节打通,驱动数字化运营,营销层面,短视频、社交应用参与其中,同时随着支撑平台智能化应用落地,旅游服务效率得到提升。未来数字化进程步伐加快,在线旅游市场开始迈进全产业链精细化运营阶段。

         焦点专题分析    2019-09-25    度假旅游
    • 数字化探索全业务生态,助力二手车电商在汽车存量时代逆势增长

      2019年8月30日,易观发布了《数字化探索全业务生态,助力二手车电在汽车存量时代逆势增长》的分析报告。我国汽车市场新车遇冷,二手车市场在政策驱动、下沉市场需求等多重驱动下呈现逆势增长,二手车电平台也在资本加持下持续增长。但随着资本逐渐回归理性,二手车电平台也需要重新回归交易服务,同时借助数字化手段开展全业务链条业务探索,从车况核定、定价等方面提升核心竞争力,借新零售布局业务生态探索增值业务等。未来,二手车电平台将加速数字化布局,助力其在新一轮全业务生态竞争中,以精细化服务和运营赢得效率。

         焦点专题分析    2019-08-30    品牌零售
    • 下沉市场消费者网购趋势洞察2019

      2019年4月1日,易观发布了《下沉市场消费者网购趋势洞察2019》的专题分析。近几年,随着电平台对一线、二线城市用户流量收割增速持续收紧,拥有人口基数优势的下沉市场的用户需求受到各大互联网公司的重视。那么,下沉市场消费者究竟是什么样?目前电平台又通过什么方式运营下沉市场用户?而在下沉市场激烈的竞争中,电平台将如何发展?本分析内容将会给出答案。

         焦点专题分析    2019-04-02    品牌零售
    • 中国在线酒店预订市场数字化分析2018

      2018年12月27日,易观发布了《中国在线酒店预订市场数字化专题分析2018》的专题分析。本分析主要针对中国在线酒店预订市场的发展状况及互联网对酒店预订市场带来的影响进行分析。酒店家与在线预订厂商进行多渠道合作,赋能商家、细分市场精细化运营和创新技术投入正在不断驱使酒店行业向数字化转型。

         焦点专题分析    2018-12-27    度假旅游
    • 移动游戏行业数字化进程分析——易观:2018年第2季度中国移动游戏发行商市场格局保持稳定 厂商注重优势强化

      2018年第2季度,在用户增速持续减缓和产品供应不足等因素的综合影响下,环比增速减缓至5.2%,整体市场规模为404.6亿元。而在移动游戏发行市场方面,相对稳定的市场节奏并没影响主流厂商的发展布局,这不仅是因为主流厂商拥有较为充足的产品储备,更多的是由于其在市场发展过程中存量运营能力的不断提升。因此,2018年第2季度,在强化自身优势的基础上的品类创新和市场拓展依旧是中国移动游戏发行市场的主流。

         易观分析    2018-09-11    移动游戏
    • 易观:2018ChinaJoy收官 飞流移动持续精品输出打造综合竞争力

      为期四天的2018年第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)在上海新国际博览中心圆满落幕,本届ChinaJoy以“新科技、新娱乐、新价值”为主题,精彩纷呈。其中,作为全球领先的移动游戏发行与运营,飞流移动携旗下《天下第一剑客传》、《墨三国》、《啪啪三国2》、《傲世群英传》、《FINAL FANTASY AWAKENING》、《Sky Castle:คำสาบานรัก》等数款精品精彩亮相,为玩家带来了丰富的活动和游娱体验。同时,飞流移动还结合全球移动游戏研发、发行、运营、营销的最新趋势,与众多同行、媒体分享了数字娱乐消费体验升级和出海产品深度本土化的相关经验与心得。

         易观分析    2018-08-15    移动游戏
    • 内容成为电商平台必备基础设施

      2018年7月6日,易观发布了《中国内容电市场专题分析2018》。 当前,移动购物市场形成寡头竞争格局,头部应用被巨头垄断,电平台获客成本持续走高,品牌及中小商家面临增长困境,亟待探索高效化流量获取方式。而伴随整体社会的娱乐化、时间碎片化、注意力分散化及购物群体年轻化趋势,优质内容成为吸引用户的利器,内容成为电平台必备的基础设施,淘宝、京东等传统货架式电平台纷纷发力内容生态打造。 2017年以前,电平台打造内容生态的方式更多的是作为平台方连接分散的内容创作者,然而,这一内容运营方式存在诸多痛点。MCN模式的爆发为电平台内容的专业化、高效化运营带来曙光,“电+MCN”模式赋能电平台内容供应链建设。 本分析着重分析内容电,尤其是“电+MCN”模式兴起的底层原因,剖析内容电模式对产业链上下游各环节的影响及3类典型的内容电平台运营模式,并对内容电行业核心竞争力及发展趋势进行预判。

         焦点专题分析    2018-07-06    品牌零售
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