2020年6月5日，易观发布了《中国社会化媒体营销市场分析报告2020》的专题分析。现阶段数字用户的线上生活普及化，尤其是今年1季度开始显现的疫情影响带动线上产业向居民生活的更深度渗透与传统产业的加速数字化转型，给数字营销产业带来巨大机遇空间。其中，以内容驱动的营销传播在社会化媒体平台借助多元内容承载形式、矩阵式传播节点、公域私域联动达成，其中传播节点包含了品牌官方账号、企业员工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直专家、社交裂变用户等，以不同角色背景在营销各环节帮助实现用户链接与销售转化。易观联合赢联新媒体研究院希望从行业视角出发，盘点社会化媒体营销的发展现状，洞悉市场发展趋势，为相关从业人员提供参考。

2018年4月24日，易观发布了《网络社交泛娱乐化新趋势专题分析2018 》的专题分析。经过长期的发展，社交成为互联网用户基础需求和固定行为之一，越来越多的用户耗费更长的时间在各类社交平台之上，从为用户提供综合社交服务的泛社交平台到切入细分场景的垂直社交平台都培养并沉淀了大量的用户及用户社交关系，并且在整个互联网泛娱乐化趋势大潮下，也激活了用户固有的、旺盛的娱乐社交需求。

。Analysys易观分析认为，随着移动互联网的发展，婚恋社交应用将进入到新的阶段：交友需求的多元化带动交友产品垂直细分，移动端多元化、多产品线将成趋势。基于不同年龄段、兴趣、恋爱需求的产品功能，将用以解决用户不同场景下的恋爱交友需求。与此同时，伴随视频和VR等技术的发展，虚拟模式的在线沟通体验也将得到大幅改善，在大数据、机器学习的支持下，婚恋产品会进入更实用的使用阶段。

Analysys易观智库分析认为，就平台创新能力而言，网络社交平台的产品技术创新、商业模式创新和营销服务创新能力成为判断其未来成长能力的重要指标。