易观分析：新消费裹挟着时代的浪，成为近五年炙手可热的市场机会，母婴也不例外。 根据易观千帆数据显示，90后父母已经成为育龄人群的主力军，新生代父母的育儿观和消费观和上一代已经大为不同。在新的母婴消费方向、消费人群主体和消费模式下，只有满足母婴新消费需求的品牌才能在大浪淘沙下获得一席之地，而取胜的路径之一可能就是把握住新消费下的“升级”和“增量”。 聚焦到母婴用户的消费分级，母婴消费新思维也不断迭出，都市辣妈向，效率育儿向，轻奢品质向，二手共享向等多元消费生态。 本分析将重点剖析母婴新消费下，母婴发展新动力、母婴新消费特征、母婴新消费核心等多方面内容。

易观分析：本分析内容主要分析了中国电商平台的发展历程、成就平台的起点与终点、新平台诞生的可能性、平台演绎的底层逻辑，以及各电商平台的人群特征、品类特征、品牌特征、平台机制等发展现状及趋势。具体问题包括： 为什么网络零售市场五年左右就会有一波新模式、新王者诞生？ 为什么中国网络零售单一市场没有亚军？ 为什么垂直B2C模式难以生存？ 新电商平台的起点是怎样的？ 下一个电商平台来自哪里？会是美团吗？ 各电商平台的终局又会走向何方？ 终局之下，各电商平台该展开怎样的竞争？ 平台间的立体化竞争，品牌商又该何去何从？

疫情以来我国消费市场快速恢复，其中线上零售的贡献功不可没，而一年一度的618年中大促有效地激发了电商零售的活力，为消费市场的持续增长提供着重要动力。本次618各电商平台继续加大补贴力度，参与大促的商家、品牌、主播等数量再创新高，大促开启后线上消费活跃度明显提升。本次大促参与的平台更加多元，但各平台的玩法与营销节奏呈现差异化的特征。各平台也开始更关注用户与商家的大促体验，通过优惠规则简化与实时榜单等方式提高用户的决策效率，同时推出多项措施来帮助平台商家降本增效，打造更友好的营商环境。展望未来，虽然电商领域迎来了内容平台、社区团购等更多类型玩家的入局，竞争将更加激烈，但在监管政策引导下电商市场将更加健康规范，有望推动消费全产业链进一步的提质增效。

　　易观国际（Analysys International）认为，2010年第4季度中国网络广告市场格局呈现如下特征：搜索市场百度、谷歌中国继续领跑，同时，谷歌中国份额受到挤 压。淘宝网通过竞价广告、互动营销等形式的广告使得整体份额有了很大提升。门户网站份额在品牌广告发展放缓的今天有所下降。而新兴媒体平台份额不断上升， 预计于2011年搜房网、优酷网等佼佼者将超越部分门户网站。　　草根属性。植入的主要形式：插件，热点活动等。　　广告主类型：人才招聘（会员注册）、电子商务（会员注册、订单）、网络游戏（下载）、网络社区（注册）。　?

定义 品牌的定义: （1）一系列名称、符号、设计、关系的组合，用来在众多竞争对手中区分出该产品、服务。（2）品牌还是厂家和用户签署的一个“合同”，它承诺了某商品或服务的具体质量、价值、和好处。 品牌特征的定义：一个品牌永恒的精髓，不会随时间而改变的特性。 电信品牌分类 企业品牌：中国移动、中国联通等等； 用户品牌：动感地带、如意通、神州行、小灵通等等； 业务品牌：彩信、彩铃等等； 技术品牌：联通CDMA、ADSL、FTTB等等； 涉及到的移动运营公司 中国联通 中国移动 中国电信、中国网通