2023上半年，游戏行业整体呈现复苏态势，版号开始恢复发放，行业进入业绩兑现期。易观分析认为行业虽已进入发展成熟期，但于部分细分领域、品类和市场仍有一定的开发空间和机遇，本报告将关注中国收入Top20游戏企业于2023年上半年的表现，从营收、成本、业务布局等角度将其数据及经营策略进行对比分析，为行业投资者、从业人员及企业提供参考。

2023年开始，各级体育赛事火热重启，成都大运会落下帷幕，从8月份开始还有欧洲五大联赛、杭州亚运会、NBA等多个重大体育赛事陆续开赛，2024年也有奥运会、欧洲杯等大型赛事，既满足观众热情，又促进了体育市场快速回暖复苏，各个体育产业细分领域逐步进入良性高质量发展通道，尤其是体育营销发展打开空间。在政策促进、技术升级和用户支持等多种利好带来的新窗口期，体育营销的体育本体、传播环境、消费群体三大核心元素也展现出新的特征。尤其是互联网技术的渗透和数字媒体平台的加入，让体育赛事版权的内容化效率有了大幅度提升，无论是赛事方、平台方还是广告主都在更大程度的挖掘体育+内容的开发潜力，通过更多样化的内容产品扩大体育营销边界。

在人口老龄化与适老化政策的双重推动下，养老市场正展现出多重潜力，众多险企也开始向养老产业发力。

2022年，中国线下各业态开店节奏与往年截然不同，在疫情影响之下，每年3月开始的开店高峰期反而变成了低谷期，7月份则迎来强劲复苏。到年底随着疫情全面放开开店速度又急剧下滑，但整体趋势上，疫情影响将逐渐消散。 从各个市场层级来看，新一线、二线、三线开店热度占比较高，但从开店同比增速来看，市场层级越低的城市反而增速相对更快，疫情期间，下沉市场的开店热度依然旺盛，而一线城市则受疫情影响开店同比增速大幅趋缓。 从开店所属的行业或品类而言，全民健康成为“黑马”，开店热度最高，如健身房、美甲美瞳药房/药店等开店热度基本实现100%以上的增长。其次为休闲娱乐，如潮玩、游戏电玩等开店也有35%以上的增长。但以往的传统热门品类，如火锅、奶茶、小吃店等则热度大幅回落，下滑幅度均较大，火锅下滑了35.9%，奶茶也下滑了48.55%。 当然，从开店者的角度而言，奶茶、小吃、快餐、商超便利店、麻辣烫、烧烤由于基数较大，依然是最受青睐的品类。 从品牌表现来看，主打平价市场的蜜雪冰城、瑞幸咖啡、塔斯汀、古茗等相对更受欢迎。

2023年1月2日，易观发布《2022年11月中国网约车领域月度观察》。2022年11月，由于疫情影响导致全国部分地区处于封控状态，居民出行量骤减，因此本月中国网约车行业订单量出现明显下降。本月大部分平台订单量都出现下滑，但是享道出行与美团打车两家平台也出现了小幅增长，而万顺叫车与曹操出行订单降幅较大。在月度活跃人数方面，滴滴出行依然蝉联榜首。本月各网约车厂商开启了下沉市场布局，T3出行在6座中小城市上线运营。此外，新出行平台礼帽出行也在杭州、湖州与大连启动运营。曹操出行与华为云及中智行达成战略合作，在业务上云、车联网、Robotaxi等方面发力。哈啰出行开始暂停向无证司机派单，并推出司机空驶费权益，保证司机权益。11月，网约车投融资领域动作不大，只有禾多科技获得C2轮融资。本月，如祺出行发布首个开放式Robotaxi运营监管平台，进一步完善其自动驾驶运营科技体系，成为其推进自动驾驶商业化运营落地的又一举措。

易观分析：数字经济建设和建立全国统一大市场成为中国特色社会主义市场经济的重要顶层设计，社会信用体系建设是数字经济建设和建立全国统一大市场中的重要基础，越发受到社会各界的重视。随着社会信用体系建设的持续推进，商业查询作为社会信用体系建设中的一环，其在增信、防范风险、提升认知等方面的价值日益突显。近年来，越来越多的用户开始通过线上线下多渠道了解商业查询，并在生活、生意、工作场景中频繁使用商业查询平台。商业查询的服务人群逐渐拓展，服务场景也向纵深发展。用户的需求变化是推动商业查询发展的重要因素，本文聚焦用户需求变化，分析典型商业查询平台的用户服务能力，洞察商业查询行业发展趋势，为个人、企业、政府了解和使用商业查询提供参考

易观分析：篮球是国内参与度最高的运动项目之一，具备广泛的用户基础。截至2021年底，我国篮球场地数量超过105万个。 篮球产业在快速扩大的体育市场中率先吃到增量红利，已初步构建起了内容丰富、结构相对完整的赛事经济生态。从赛事分布来看，篮球是仅次于足球的第二大赛事领域，赛事生态相对较为发达。 随着移动互联网的普及，以咪咕、腾讯为代表的平台长期布局NBA、CBA等头部赛事IP，引领小屏逐渐成为主流观赛渠道。 在流量和内容优势的基础上，众多流媒体平台纷纷开始提供多样化的篮球赛事营销服务，以便更有效地开发篮球赛事资源价值，其赛事营销价值日益凸显。

易观分析：随着人工智能技术不断发展和买方投顾转型理念持续推进，券商开始探索人工智能技术在证券领域的应用，并融入APP当中。智能投顾具有“一对多”的特性，在一定的规模效应下服务成本可以被大幅降低。 我国投资者存在数量庞大的长尾人群，智能投顾不仅可以提高服务效率，还能起到普及资产配置服务的作用，使资管服务覆盖长尾用户，实现普惠财富管理。以证券APP作为直接对话客户的窗口，打造陪伴化、精细化、需求化的投顾服务已成为券商探索智能投顾市场破局的方向。

易观分析：从整体行业用户规模来看，2021年网络视频领域活跃用户规模增速放缓，在2021年底有明显下滑，2022年初受春节假期、冬奥会等影响开始回升。长期来看，网络视频领域活跃人数增长率低于全网活跃人数增长，视频领域整体用户增长放缓，未来细分媒介形式与内容形式的融合创新、内容传播技术的迭代与落地、商业变现手段的创新与效率升级将成为市场发展的后续动力。

易观分析：经历了2020年的COVID-19影响之后，中国游戏产业在2021年迎来了进一步的升级和挑战，游戏公司在面临市场压力的同时，也在积极深化产品研运能力，构建资源体系，寻找符合自身能力的可持续高质量发展之道。