作为疫情阴霾逐渐消散后的第一个春节，今年春节似乎有点不一样。国务院春运工作专班数据显示，春节七天，1月21日至27日期间，全国铁路发送旅客数量同比增长57.0%，恢复至2019年的83.1%。春节消费方面，餐饮、居家、电器类商品消费增长明显，观影、演出等线下文娱活动，文旅、出行、住宿、跨境等相关消费同比明显改善。回家过年成为今年春节的主要基调，团圆、相聚、喜庆的春节味道在今年显得格外浓郁。易观分析联合小红书，共同解读2023春节消费热点，洞察浓浓年味下的春节消费发展新趋势。

春运对于交通票务的巨大需求直接推动在线机票市场交易增长。在线厂商对机票分销业务规范化的治理和“旅游过春节”的新过年方式对国内中长线和出境旅游的带动功不可没。另外，智能化应用落地成为本季度的一个亮点。从航司到在线厂商基于对用户精细化运营促进业务的深刻认知，通过智能化应用的落地提升了服务效率和用户体验。

本季度，在线机票预订市场交易规模收到捆绑销售等负面消息冲击，仅收获1.8%的同比增幅。航空公司在提直降代的驱动下，积极提升用户乘机体验。在春运的巨大出行需求支撑下，本季度南方航空、东方航空、春秋航空、海南航空和四川航空的数字用户实现环比增长。

2018年1季度在线旅游市场继续增长，细分市场结构此消彼长。在线交通虽有春运加持，但在线机票预订市场增长放缓导致整体降速，在线住宿预订市场因此提升占比，在线度假旅游预订市场虽受境外旅游安全事件拖累，但度假旅游需求的稳定释放抵消了部分影响，本季度仍然维持增长。

因季节性因素，第4季度进入旅游淡季，中国在线旅游市场交易规模也跟随周期出现回落，但在“国庆”和“中秋”双节重叠和春运的助推下，市场仍稳定增长。在相对稳定的市场格局中，厂商们纷纷通过提升资源端控制力，升级服务和产品等手段来塑造更强大的竞争力。

第四季度在国庆和春运两大重要出行节点的带动下，中国在线机票预订市场交易规模较上季度未出现较大回落。从同比增长率7.3%来看，市场已经进入新的增长阶段：增幅已进一步回落但仍处于快速增长阶段。

2016年春运已缓缓落下帷幕，在全国迁徙人群中，其中近10%的人离开北京，可见首都依旧是打工人最向往的地方，与此同时，春节期间北京也同样成为来访人口最多的城市，这与年轻人选择让父母来大城市过年有关，部分年轻人在大城市定居后，不再回老家过年，而让自己的父母到大城市来团聚；另一个原因，是大量来北京旅游的游客增加的来京人口数量。这就形成了一个逆向的高峰。