易观分析：海外新兴市场快速发展，出海已成为中资企业发展的核心策略之一。本文关注全球非游移动互联网市场。从实用工具、社交通讯、信息资讯、图书阅读四大行业出发，分析发展趋势、用户倾向等内容，为中资企业、本土开发者提供参考。

Analysys易观分析认为，随着智能手机的普及，人们开始进入移动互联网+时代。由于OTT的先进技术，加上国家出台一系列鼓励民间资本进入电信业的政策，移动OTT通讯或将成为今后的主流通讯工具。

Analysys易观研究发现，国内4G移动网络以及Wi-Fi热点的深入普及，促进了中国移动OTT通讯市场的发展，异步通讯、同步通讯具有费用低、通话质量清晰等特点，作为手机用户最基本需求的打电话和语音通信成为互联网公司又一个可以抓住的吸引大量用户的新渠道。通讯产业未来将会面临巨大的变革，中国OTT通讯市场用户规模的快速增长，为行业中的企业带来新的机遇和挑战。

2016年1月28日，易观发布了《中国移动OTT通讯市场研究报告2015》报告对中国移动OTT通讯市场现状与趋势及市场现状进行了详细的研究。

Analysys易观研究发现，当前中国移动互联网成熟化发展，中国传统通信业务受到冲击，入口之争越演愈烈，作为典型的入口级应用，移动OTT实时通讯的重要性依旧凸显,在网民使用移动互联网场景化、碎片化以及多内容需求的背景下，其内容越来越丰富，并且在搭建O2O生活服务平台，为用户提供精准化服务，其平台化属性和个性化功能可以拉动用户粘性持续加强。

腾讯作为中国最大的即时通讯提供商，在移动互联网方面的布局随着微信的出现而变得清晰，微信在三年内用户规模达到5亿，强大的用户关系让其得到移动互联网第一张船票

随着 IT 技术和通讯技术的进一步融合，随之带来的是智能手机及平板电脑市场的空前繁荣，智能终端的出货量已经超过 PC，尤其是基于 iOS 和 Android 等操作系统的智能终端设备功能日益强大，移动互联网产业得到了迅猛发展，正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域。同时，BYOD、安全、IT 策略、MDM、移动信息化也逐渐获得关注。越来越多的企业员工已经或即将摆脱办公室的约束，通过智能手机等移动终端设备来处理日常事务。在这个时间就是效率，效率带来生产力的时代，移动办公的灵活和便利恰恰是能满足企业提高效益带来业务增长的方式。

　　易观发现 　　手机阅读用户年龄偏低仍集中在20-30岁之间，占比超过50% 　　手机阅读用户呈现“低学历、低收入、低支出”属性 　　手机阅读已经成为用户使用频次较高的移动应用，阅读频次每天3次以上与2-3次总占比达到59%。阅读时长1-2小时较多，占比达21% 　　从手机阅读用户内容类型占比来看，内容碎片化特征明显 　　用户阅读的资讯类型集中在综合新闻与数码通讯类，分别占66.5%、51.7%。 　　手机阅读用户主要以直接登陆网站或者客户端软件在线阅读方式为主。 　　手机阅读用户使用手机阅读的场景较为集中在三个场景，分别为睡觉前、等待时、乘坐交通工具时，占比分别为51.5%、49.9%、40.5%。 　　手机阅读用户可接受的内容呈现方式首先以“文字+图片”形式为主，占比57.9%。 　　手机阅读用户浏览的文学网站中，移动书城、起点中文网占比较高，分别为29.3%、24.9%。手机阅读用户中没有浏览过文学网站的用户相比2010年调研数据呈下降趋势。 　　运营商阅读客户端发力明显用户主要通过移动端获取客户端应用 　　头条资讯推送及离线下载阅读是用户对新闻资讯阅读的主要需求 　　手机阅读用户满意度偏中等，用户依然对流量费用较为恐惧 　　手机阅读用户付费意愿与付费金额仍呈现较低状态，传统文学内容现阶段用户付费现状及付费意愿均不够理想 　　多数手机阅读用户对电子阅读器认知度仍较低相比去年有增加，500元终端仍无法打动用户低价终端需要配合内容共同推

中国移动通信市场的发展历程回顾:2001年-2011年，中国移动通讯产业已经进入了高速发展期。 语音到数据服务结构的变化：目前，中国移动通讯产业从运营商主导的封闭时代，逐渐向以内容为核心，各方跨界竞争的多元竞争的时代转型。通讯终端的演变：随着网络带宽不断增加，智能手机等终端崛起，移动通讯终端整体上从原先的语音沟通工具逐渐向内容信息平台转型。移动通讯改变人们的沟通方式：移动通讯在中国发展20多年，为人们带来的不仅是距离的拉近。短信，IM和e-mail等工具诞生使得人们能够将碎片化的时间有效利用起来，按需利用个性化方式?

腾讯主要产品或服务   以即时通信为核心业务带动各项业务的全面发展     关键点：   即时通讯是腾讯的核心业务：腾讯公司创立于1998年，是中国互联网行业开始商业化发展以来的第一批互联网公司之一。成立以来，腾讯一直以即时通讯为核心业务，并围绕核心业务将业务横跨互联网多个主流细分领域，包括综合门户、网络游戏、移动增值、电子商务 、搜索引擎、无线WAP门户、Web2.0社交网络、数字音乐、网络视频等。经过10余年，腾讯已经成长为国内最大的互联网综合服务提供商之一。   腾讯产品线可以分为四