易观分析：母婴垂直媒体、短视频平台和内容社区是获取育儿资讯的主要渠道。市场正朝着多元化、育儿精致化和消费严谨化方向发展，新生代家长对智育辅助工具的需求不断增加。AI技术和新概念的引入将推动3-6岁儿童市场的增长

易观联合穿山甲与巨量算数，基于2022年1至12月的行业、商业、抖音内容数据，对IAA行业品类全年表现进行研究总结，从发展概览、开发设计、广告变现维度分析热门品类，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。 2022年，IAA行业中的长视频、短视频平台及在线阅读品类表现强势；以文件管理、浏览器为代表的工具型品类变现能力成熟，整体发展稳健；同时，休闲化与融合化趋势推动合成、放置、消除、模拟经营等多个游戏品类向好。 未来，随着行业竞争加剧、用户增长成本增加、广告主对流量质量提出更高要求，开发者可侧重更加长效且更加功能化的产品布局，转向长线精细化运营提升用户价值。

目前中国移动视频领域活跃用户数据出现略微下滑的趋势，据易观千帆数据，3月中国移动视频活跃用户数达到9.54亿人，2021年以来首次低于9.6亿人；相反，用户使用时长相比2月有一定回升，达到689.71亿小时，具体主要体现在短视频综合平台的用户使用时长增长，环比增长13.82%。

10月综合视频平台、短视频平台表现分析来了！

2021年11月26日，易观发布《中国数字经济全景白皮书》扩充新零售篇，疫情助力数字购物市场加速渗透，21年末TOC市场规模有望达到24.2万亿，同比增长8.5%。从用户规模来看，移动购物用户规模达到9.78亿人，基本完成全国一、二、三线城市用户覆盖，未来下沉市场将成为企业角逐的焦点。细分赛道中，直播电商、社区团购、C2M等赛道增速靠前，从商业模式角度剖析，顺应时代的变革，移动购物领域的商业模式也在不断发生着变革，C2M、短视频/直播电商、社区团购是对“人、货、场”三大基础要素的再次演绎，推动效率和用户体验不断得到升级。《中国数字经济全景白皮书》扩充新零售篇，解读数字经济浪潮下，新零售的新活力。

在万众瞩目的“618”大促之外，各主流平台也在探索着多样化的战略规划：天猫通过对明星IP的打造，挖掘直播、短视频等内容与品牌、商品结合的价值；京东通过产业带孵化举措，打通农产品上行通道，不但为乡村振兴贡献出电商平台的力量，还在一定程度上反向促进了农村消费的发展。

2020年1季度，中国移动阅读市场活跃用户规模达3.92亿人，较4季度环比上涨21.99%。受疫情影响，用户集体宅家，线上娱乐迎来黄金发展期，拉新有效达成，但用户习惯未来还需积极培养。从行业格局来看，行业整体排名稳定，头部地位稳固，队尾产品活跃用户规模普遍下降。根据易观千帆检测的数字阅读企业的数字用户榜单来看，疫情期间增长率下降的企业占500万以上活跃数字用户企业的42.31%，表明用户降重心转移到短视频、直播、游戏等交互行为较强的娱乐活动中，对于阅读的兴致有所下降。未来行业要考虑如何加强与交互性强娱乐方式的融合。

今年双11各电商平台继续加大促销力度，早早开启预售快速唤起用户的消费热情，通过直播带货、综艺晚会、社交游戏等营造火热的大促氛围，同时多方位赋能品牌及商户进行私域用户的运营。尽管已经是第12届双11，用户与消费的增长却依旧坚挺，京东、天猫、苏宁易购等平台的销售额均再创新高。但火爆的背后，促销规则过于繁琐，优惠力度不及预期等问题也在一定程度上造成用户体验感下降，回归消费本质成为广大消费者的普遍诉求。而着眼于未来，随着短视频平台深入尝试电商业务，流量端的竞争将变得愈发激烈，加上政府对平台公平竞争监管力度的加强，将促使平台经营者把更多的资源用于存量运营、服务提升、技术革新和模式创新。

疫情的到来让越来越多的人更加注重理性消费与攒钱省钱，作为能为消费者省钱的线上导购，在疫情后取得了明显的增长。线上导购本质上是流量分发中介，通过整合各类优惠信息或生产内容进行营销吸引流量，然后通过链接跳转、平台内嵌等方式将用户引导至其他电商平台完成消费。近来，短视频、直播带货的兴起更是带动了线上导购的进一步发展。近日，易观分析发布了关于《2020年中国线上导购生态图谱》的专题分析内容，对线上导购领域的发展进行了综合梳理，分析总结了线上导购的产业链特点、核心主体、核心价值、升级路径以及生态服务供应商体系。

2020年新冠肺炎疫情在全球爆发，体育赛事全面大停摆，体育产业带遭遇巨大危机。体育媒体产业作为链接体育赛事与用户的纽带，在没有新赛事内容供给的尴尬期，如何调整营销策略、利用体育IP价值留住用户成为关键。数字媒体产业在疫情期间逆势上扬，社交媒体、直播、短视频等新媒体成为体育IP 营销新渠道。受疫情影响体育IP版权的短期价值降温，长期价值依旧可观，恢复后将迎来快速反弹。未来体育媒体市场价值在内容端、渠道端和技术端寻求突破。