2022年第四季度，国内消费级AR眼镜市场在双十一的推动下进一步增长，其中，雷鸟创新以31.8%的市场份额超越Nreal跃居首位，Nreal、Rokid分别以27.9%、20.6%的市场份额紧随其后，华为、米家、INMO（影目）分列第四至第六名。

2021年的双十一被广泛称为史上“最低调”的一届，甚至被部分媒体唱衰为双十一的“最后一舞”，但易观分析提出，“双十一”作为近些年中国最盛大的消费节日，不仅在消费端已培养了用户极强的消费惯性，也是对电商平台、物流企业以及品牌商的一次大练兵、攻坚战，其“风向标”意义通常预示着未来一两年甚至更长期的格局演变趋势。

五年前，随着90/95后崛起，中国迈入第四消费时代，新一代后浪品牌如三顿半、花西子等在各自领域成功突围，并不断切割巨头市场。但未来五年，竞争将转入下半场，巨头通过五年的观察、学习、模仿，即将掀起各自的反击战，而今年的双十一即是新旧品牌在线上爆发的第一场“全面战役”。从战果来看，部分品类后浪品牌已占据主导地位，部分品类传统巨头开始收复失地、部分品类则呈现两者分庭抗礼的胶着状态。可以想见，未来五年，随着后浪品牌的不断壮大和传统巨头的集体反扑，各消费行业品牌更迭浪潮将愈加汹涌。

2021年4月1日，易观发布了《婚恋行业数字化进程分析》的分析报告。2020年第4季度，中国互联网婚恋交友市场规模增长至12.15亿元。本季度，提升品牌影响力成为行业主旋律，在线婚恋交友品牌发力双十一、双十二等重要时间节点，进一步提升用户对情感服务的粘性。易观分析认为，婚恋交友平台的产品与服务模式正在加速优化，通过精准推荐、智能匹配等增强用户体验。欲了解具体的市场规模、厂商动态和发展趋势等内容，敬请浏览以下文章：

今年双11各电商平台继续加大促销力度，早早开启预售快速唤起用户的消费热情，通过直播带货、综艺晚会、社交游戏等营造火热的大促氛围，同时多方位赋能品牌及商户进行私域用户的运营。尽管已经是第12届双11，用户与消费的增长却依旧坚挺，京东、天猫、苏宁易购等平台的销售额均再创新高。但火爆的背后，促销规则过于繁琐，优惠力度不及预期等问题也在一定程度上造成用户体验感下降，回归消费本质成为广大消费者的普遍诉求。而着眼于未来，随着短视频平台深入尝试电商业务，流量端的竞争将变得愈发激烈，加上政府对平台公平竞争监管力度的加强，将促使平台经营者把更多的资源用于存量运营、服务提升、技术革新和模式创新。

2017年11月17日易观发布了《中国“双十一”网上零售购物节市场监测专题分析2017》的专题分析师。“双十一”购物节九年砥砺奋进，已成为国内外最具影响力的购物狂欢品牌。 “双十一” 满足了消费者对优惠及新品尝试的消费需求。基于2016年的良好体验，消费者期待2017年“双十一”。同时，消费者购物决策受到优惠力度及商品质量影响更多，而 “七天无理由退换货”帮助消费者实现了购物决策链的延长。2017年“双十一”在践行新零售中，带动全球品牌大练兵，推动社会进步。

2016年12月15日，易观发布了《“618”、“双十一”、“黑五”、“双十二”全年购物节盘点2016》的年度盘点报告，报告针对网上零售市场年度四个大型购物节，分析了其历年以来的发展状况、交易规模、营销模式，并聚焦到五类消费群体”95后学生“、”职场小白“、”技术宅男“、”风尚御姐“、”新晋爸妈“，做了详细的用户画像及行为分析。

从市场格局来看，京东在3C家电品类中的市场份额重回第一，达43.8%，微弱领先于对天猫40.3%市场份额。天猫经历2015年4季度“双十一”需求集中释放后，呈季节性回落，市场份额下降，苏宁易购居第三位，市场份额为7.5%。

4季度是服装服饰品类的黄金促销季，“双十一”、“双十二”，“黑五”三大促销活动的主力品类均不是3C数码家电，行业整体增速放缓，属于季节性因素。

随着电商发展的深入，电商化程度低的品类成为厂商新的增长点。4季度的“双十一”、“双十二”、“黑五”、“年货节”等大促，非3C品类成为重点。