成熟的数字营销市场正在孕育新的生机，原生广告、程序化购买广告、信息流广告、场景营销谁将成为拉动数字营销市场的头号马车？搜索引擎如何面临严峻的挑战？易观通过本次模型分析阐明2016年数字营销市场的发展的重要特征，分析对于市场各方的影响，揭示数字营销市场当前现状。Market Research on digital marketing Application Maturity Curve Model in China 2017. By the model，this report summarizes the market situations in the digital marketing market, and makes forecast on the trends of the industry.

易观发布了《中国搜索引擎市场季度监测分析2017年第2季度》，报告认为目前政策影响逐渐淡化，搜索引擎市场重新回到常态增长态势，在移动互联网时代，搜索引擎依然具有流量优势，值得广告主关注，另外，搜索引擎厂商正在积极向人工智能方向转型，希望借助AI技术取得市场竞争优势。

传统搜索引擎市场已呈饱和之势，单纯依靠人口红利实现搜索市场增长的发展阶段已经过去，搜索引擎市场应从依靠用户数量增长的“量变”转向更注重用户体验的“质变”，对此，国内外搜索引擎巨头凭借自身技术积累和资源优势，纷纷瞄准人工智能，以技术驱动引领搜索革新。

Analysys易观分析认为，2016年是中国搜索引擎市场转型的关键时期，搜索的边界进一步模糊，市场各参与方基于大搜索的生态建设将推动行业变革和发展。

2015年，中国搜索引擎市场格局总体维持稳定，目前市场环境下总体维持由百度、360好搜、搜狗三大巨头占据行业主导地位的竞争格局。在高度成熟市场环境下，各家搜索引擎运营商除了优化现有流量体系的经营外，将越来越多的精力投入到技术层面和应用层面需求的深度挖掘中，希望籍此寻求差异化发展路线，把握住新的市场增长点。

2015年中国搜素引擎迎来发展关键期，综合搜索和移动端网页搜索市场营收趋稳，市场格局稳定，已进入市场成熟期；垂直搜索全面爆发，携程与去哪儿的战略整合加速旅游搜索的发展节奏。

Analysys易观智库预测，2015年，中国移动搜索引擎运营商市场的整体规模将达到421.1亿元人民币，较2014年增长80.2%；2016年将达到535.7亿元人民币，较2015年增长27.2%；2018年将有望达到772.4亿元人民币。

根据analysys易观智库近期发布的《2015年中国搜索引擎＆无线搜索市场实力矩阵专题研究报告》，易观对2014-2016年中国搜索引擎＆无线搜索市场厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

近年来，中国移动互联网市场正在经历快速发展阶段，随着网络速度不断提升，网络资费快速下降，智能手机普及率提升，用户对移动互联网服务消费习惯逐渐形成。良好的发展环境引发了业界对中国市场移动互联网产业的较高预期。特别是苹果、谷歌、微软等先进移动互联网模式的产生带动了厂商层面对于移动互联网市场高度关注。 同时，在移动互联网时代的背景下，中国动漫产业得到了飞速发展。随着4G的渐渐来临，意味着人们的娱乐习惯在发生潜移默化的改变，而这必将进一步影响到各类传统文化产业的业态变化， 伴随移动互联网的深入发展，中国移动互联网从最初的电信运营商主导的“接入为王”，过渡到浏览器、搜索引擎、移动IM 为主导的“平台为王”，如今伴随各平台的互相竞争及发展，平台对应用以及内容的需求量不断增多，市场进入了“内容为王”是时代，移动阅读、移动互联网动漫、移动游戏、移动杂志、移动音乐等内容型市场重新成为了推出产业发展的核心力量，动漫作为文化产业中不可缺少的一个分支，不仅仅可以在移动动漫市场中传播，同样可以应用在移动游戏、移动视频等其他相关市场，借助移动互联网市场的快速发展进一步传播品牌形象，