2020年6月5日，易观发布了《中国社会化媒体营销市场分析报告2020》的专题分析。现阶段数字用户的线上生活普及化，尤其是今年1季度开始显现的疫情影响带动线上产业向居民生活的更深度渗透与传统产业的加速数字化转型，给数字营销产业带来巨大机遇空间。其中，以内容驱动的营销传播在社会化媒体平台借助多元内容承载形式、矩阵式传播节点、公域私域联动达成，其中传播节点包含了品牌官方账号、企业员工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直专家、社交裂变用户等，以不同角色背景在营销各环节帮助实现用户链接与销售转化。易观联合赢联新媒体研究院希望从行业视角出发，盘点社会化媒体营销的发展现状，洞悉市场发展趋势，为相关从业人员提供参考。

Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示，2017年第2季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到76.2亿元，环比增长达到13.2%，相比去年同期增长40.6%。

Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，2017年第1季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到67.3亿元，受季节因素影响环比下降6.5%，相比去年同期增长46.4%。

Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2016年第4季度》数据显示，2016年第4季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到72.0亿元，环比增长12.7%。 According to Analysys released the "China Social Media Advertising Market Monitoring Report 2016 Fourth Quarter", China's Social Media advertising market size reached 7 billion 200 million.

Analysys易观研究认为，移动端转型不及时、产品创新不足是开心网、天涯社区、人人网为代表的社会化媒体平台用户流失、业绩下滑的主要原因。

Analysys易观分析认为，社会化媒体广告及营销价值的不断深化，来源于社会化媒体较强的用户渗透率以及厂商对于自身广告产品的精细化运营程度加深。

Analysys易观分析认为，新的技术正在逐渐将社会化媒体平台改造为覆盖用户社交沟通、娱乐消费、生活服务等多重服务的综合平台，用户花费在社会化媒体上的时间将越来越多，社会化媒体营销服务在广告主中的地位将进一步巩固。

2016年1月6日，易观智库发布了《中国社会化营销服务商市场业务流程变迁专题研究报告2016》，报告内容包括社会化营销服务商市场发展现状、社会化营销服务商市场变迁驱动力、社会化营销服务商市场流程变革、独立社会化营销服务商分析、社会化营销服务商市场未来发展趋势。

从2015年第4季度中国社会化媒体广告及营销市场份额情况来看，腾讯凭借社会化媒体产品矩阵以及海量用户流量的优势以55.9%的市场份额稳居领先地位；其次为市场份额占27.4%的微博，两者占整体市场规模八成以上。

根据Analysys易观智库发布的《2016-2018年中国网络社交市场趋势预测专题研究报告显示》，2015年中国社会化媒体市场广告及营销收入达到175.1亿元人民币，预计到2018年整体市场规模将达到483.0亿元。