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2018年中国网络视频市场AMC模型 流量与资源进一步集中 数字化升级助力网络视频平台变现成熟度提升

2018年中国网络视频市场AMC模型 流量与资源进一步集中 数字化升级助力网络视频平台变现成熟度提升

在内容的持续丰富和技术进步支持下,中国网络视频市场正处于快速发展阶段,以用户付费和广告为核心的变现模式已经确立,移动端视频成为用户观看在线内容的主要渠道,与此同时,领先厂商打通PC、移动、OTT多屏内容,持续加强用户渗透率,报告在行业生命周期的基础上,对行业产业链各方进行了综合分析,并以典型厂商-爱奇艺为例,对网络视频行业发展各阶段进行了分析。
2018年中国网络视频市场实力矩阵分析 产业数字化发展迅猛 短视频平台创新能力快速提升

2018年中国网络视频市场实力矩阵分析 产业数字化发展迅猛 短视频平台创新能力快速提升

报告通过实力矩阵模型,基于厂商现有资源和创新能力,对行业领先企业进行综合分析,目前市场中爱奇艺、腾讯视频、优酷三家头部厂商凭借内容和资金优势,已经建立坚固行业壁垒,持续发力原创网生内容并深入开发内容变现潜力、创新广告策略和形式,同时短视频市场发展迅速,市场价值进入深入开发阶段,未来将支撑网络视频市场继续发展。
旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度在线住宿预订市场交易规模504.28亿元人民币,暑期叠加中秋带动住宿市场交易规模上涨

旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度在线住宿预订市场交易规模504.28亿元人民币,暑期叠加中秋带动住宿市场交易规模上涨

进入旅游旺季,暑期、中秋双假期成为刺激在线住宿预订市场交易规模增长的主要因素。具体来看,亲子旅游的爆发和各在线厂商对于亲子旅游产品的开发和营销带动了住宿产品交易规模的增长。
旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度中国在线机票预订市场交易规模1562.5亿元人民币,航司数字化加速挤压国内OTA机票预订业务交易规模

旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度中国在线机票预订市场交易规模1562.5亿元人民币,航司数字化加速挤压国内OTA机票预订业务交易规模

航司直销能力的提升,机票分销佣金率的下降以及先前OTA对退改规则、捆绑销售的整改,多因素叠加影响着OTA的机票分销业务。导致第3季度在暑期和中秋假期旅游的推动下,在线机票预订市场交易规模持续增长,但同比增幅收窄。
旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度在线度假旅游市场交易规模2666.82亿元人民币,精细化运营能力衡量厂商竞争力

旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度在线度假旅游市场交易规模2666.82亿元人民币,精细化运营能力衡量厂商竞争力

本季度在线厂商的竞争集中在用户的精细化运营能力上,营销创新与产品升级成为厂商解读用户的直接展现。作为传统的旅游旺季,交易规模持续增长,但由于去年同期的高基数以及今年上半年热门境外旅游目的地安全事件对出境旅游的冲击导致同比增幅下降。
旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度在线度假旅游市场交易规模333.35亿元人民币,厂商比拼目的地产品的布局与体验

旅游行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度在线度假旅游市场交易规模333.35亿元人民币,厂商比拼目的地产品的布局与体验

第3季度旅游旺季的到来刺激在线度假旅游市场交易规模继续增长。厂商对于用户的精细化运营在度假产品与营销方面的反映越来越明显:家庭用户的增多带动了相关旅游产品供给的增加和厂商对家庭类,尤其是亲子类,产品营销投入的增加;用户越来越重视度假体验的趋势引导在线厂商对目的地旅游产品和服务的积极布局。
2018年中国互联网广告市场实力矩阵 强势媒体市场份额继续扩大 数字化进程稳步推进

2018年中国互联网广告市场实力矩阵 强势媒体市场份额继续扩大 数字化进程稳步推进

目前中国互联网广告市场正处于稳步发展阶段,整体市场格局已经初步确立,但市场竞争持续加剧,厂商运营情况变化较快,尤其是在技术和数据的支持下,新入厂商发展迅速,在此背景下,易观采用实力矩阵模型,基于厂商执行运营能力和创新能力对互联网广告市场领先厂商进行分类,并对典型厂商进行分析,重点分析2018年厂商的发展变化并做出预测。

中国网络视频产业生态图谱2018

2018年11月30日,易观发布了《中国网络视频产业生态图谱2018》的生态图谱。报告对网络视频产业链进行了综合梳理,从上游内容生产商到下游视频平台均进行深入分析,目前网络视频行业中网生内容在质量和数量上迅速提升,并且基于优质网文版权和精良制作已经追赶上传统内容生产者,在平台方面,综合视频市场集中度较高;短视频发展迅速;直播进入平稳发展阶段;垂直视频领域发展仍有潜力。

中国互联网教育市场数字化升级月度分析

2018年11月29日,易观发布了《中国互联网教育市场数字化升级月度分析》的教育月报。本分析主要针对中国互联网教育发展现状以及行业时事热点进行总结分析,包括互联网教育行业发展概况、互联网教育行业投融资事件,以及互联网教育当月厂商热点动态等多个层面。

趣头条用户价值洞察分析2018

2018年11月29日,易观发布了《趣头条用户价值洞察分析2018》的专题分析。目前中国互联网市场全面进入存量阶段,一二线城市用户已经接近完全开发,三线及以下城市用户市场价值开始获得市场关注,趣头条是国内资讯内容领域专注下沉市场的主要应用之一,正在全力开发三线及以下城市用户的营销价值,本报告主要对趣头条用户进行了全面分析,在多个垂直领域对趣头条用户进行消费洞察,并分析其营销价值,同时结合趣头条用户特质对未来下沉市场营销发展趋势进行了分析。

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