资源中心分析报告

《中国数字经济全景白皮书》扩充新零售篇

2021年11月26日,易观发布《中国数字经济全景白皮书》扩充新零售篇,疫情助力数字购物市场加速渗透,21年末TOC市场规模有望达到24.2万亿,同比增长8.5%。从用户规模来看,移动购物用户规模达到9.78亿人,基本完成全国一、二、三线城市用户覆盖,未来下沉市场将成为企业角逐的焦点。细分赛道中,直播电商、社区团购、C2M等赛道增速靠前,从商业模式角度剖析,顺应时代的变革,移动购物领域的商业模式也在不断发生着变革,C2M、短视频/直播电商、社区团购是对“人、货、场”三大基础要素的再次演绎,推动效率和用户体验不断得到升级。《中国数字经济全景白皮书》扩充新零售篇,解读数字经济浪潮下,新零售的新活力。

《中国数字经济全景白皮书》新增三大指数篇

2021年11月19日,易观发布《中国数字经济全景白皮书》三大指数篇,随着数字经济在国家经济发展中的重要性不断凸显,各省市均将数字经济作为未来新兴产业的主导力量,在中国人口基础达到顶峰,即将出现拐点的时刻,如何发展数字经济,已经直接关系到社会经济的发展前景。为了更好的评价数字经济在社会经济中所发挥的重要作用,《中国数字经济全景白皮书》新增数字经济三大指数,分别从空间地域、行业发展、数字企业价值等多个维度对数字经济进行评价。

《中国数字经济全景白皮书》新增电子竞技篇

2021年11月12日,易观发布《中国数字经济全景白皮书》电子竞技篇,2021年11月6日,英雄联盟S11全球总决赛正式落下帷幕,来自中国大陆赛区的EDG战队获得了2021年英雄联盟全球总决赛冠军。线上观赛平台数据显示,其比赛日的活跃用户数增幅显著,约2.4亿用户见证夺冠时刻。EDG夺冠的同时背后的千亿级电竞赛道也浮出水面,《中国数字经济全景白皮书》新增电子竞技篇,对电子竞技产业进行解读。

《中国数字经济全景白皮书》扩充新营销篇

2021年11月5日,易观发布《中国数字经济全景白皮书》扩充新营销篇,疫情影响下,国民外出频次和出行意愿明显下降,相反日常生活数字化程度明显提升,2020年以来数字用户规模已突破10.3亿人,因此线上数字广告价值再次凸显。2020年在线数字广告市场规模保持增长态势,达到4957.6亿元,同比13.5%;其中,移动端数字广告市场份额达到2688亿元,同比增长22.3%,移动端市场份额占比进一步提升。《中国数字经济全景白皮书》扩充新营销篇,助力企业在数字时代实现品效合一。

《中国数字经济全景白皮书》首发!

2021年10月28日,易观首发《中国数字经济全景白皮书》,通过详实的数据对数字经济进行全方位的解读与复盘,希望帮助企业在数字化转型的大潮下把握方向,寻找弯道超车的新机遇。

单一用户指标有效性缺失,如何进行互联网企业有效估值?

互联网时代下,用户成为了最珍贵的资产,其有限的时间和专注度被头部企业所争夺。然而,在不同的口径、假设数据和去重标准下,结合缺乏强制性的监管要求,投资者所获得用户指标缺乏可信度;另外,通过单一用户指标,投资者无法客观的了解到企业真实的投资价值,影响其决策和判断。

汽车消费市场进入存量阶段,汽车内容平台转型升级应对复杂环境

2021年11月19日,易观发布了《中国汽车内容平台发展白皮书2021》的分析报告。近年来,汽车消费市场进入存量阶段,加之疫情反复和全球性芯片短缺,整体市场发展环境仍处于复杂多变之中,而汽车内容平台作为汽车营销、汽车销售线索提供的主要服务方,在市场扮演着重要角色,易观通过对汽车经销商的调研和主机厂访谈,洞察其业务诉求和汽车内容平台发展现状,全面分析市场,并基于调研和企业发展情况展望未来行业趋势。

2021年中国大学生招聘求职洞察

2021年11月25日,易观发布了《2021年中国大学生招聘求职洞察》,报告指出,2021年,全国高校毕业人数再创新高,叠加疫情影响,应届生就业竞争激烈,企业校园招聘及大学生求职备战行为前置。在此背景下,互联网招聘平台围绕相关需求多维发力,以专业产品、模式创新、年轻化营销策略深耕大学生招聘赛道。根据调研结果,互联网招聘平台已经成为大学生求职信息来源的主渠道,直播招聘等新型模式崛起。以前程无忧为代表的头部平台在大学生求职群体中形成了高认知度、高使用率和高满意度。未来,随着在线招聘平台边界的不断扩张和技术、数据驱动力的提升,校园招聘将更趋专业化、一站化、高效化。

中国信用卡市场发展盘点分析2021

2021年11月24日,易观发布了《中国信用卡市场发展盘点分析2021》的分析报告。中国信用卡规模持续增长,增速趋于平稳,银行间呈现结构变化,越来越多的银行将从聚焦获客为目标的阶段,逐渐转向关注用户消费和服务体验的提升,通过数字化经营提升信用卡业务的营收及盈利能力等方面。 随着监管部门加强规范信用卡使用途径及多家银行强化对资金用途、交易场景等风控的整顿,银行机构也将持续加大风控力度,科技赋能银行等机构着力提升业务重要环节数字化能力,进一步降低信用卡业务运营风险和成本,促进信用卡业务健康发展。

游戏出海市场广阔,渠道差异及发行策略应受到企业关注

近日,易观分析与App Growing Global联合发布了《中国游戏出海发行策略分析2021》,对海外不同国家及地区的产品、媒体及宣发策略进行分析,旨在增进公众对中国移动游戏出海发行业务的了解,为移动游戏厂商及开发者提供参考意见。