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B2C即Business To Consumer的缩写，从属于电子商务（E-commerce）-网上零售的范畴。易观将网上零售定义为：交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。 网上零售的定义指明了网上零售的四个要素：   网上零售的交易参与方包括商家和消费者用户   网上零售的交易媒介必须通过互联网，并且有效融合互联网的特点   网上零售的交易对象包括有形商品（也称实物商品）、无形产品（也称虚拟物品）   网上零售的交易实质依

易观发现      国内目前共有垂直行业B2B约1200家（必须要有询盘/复盘功能，纯行业门户性质的不统计在内）。行业发展并不均衡，机械电子行业的垂直B2B数量最多，占到13.2%的比例；其次是原材料、服装纺织等行业。医药、运动休闲等行业垂直B2B平台较少。      国内垂直行业B2B在数量上占据B2B市场96%的规模，但在收入上只占据了10.2%的规模，还处于发展的初期。多数垂直B2B企业都面临着规模难以做大的问题。      综合B2B深入行业，垂直行业B2B横向扩张/合作已经逐渐成为趋

研究目的 　 　 　 　 　 　 　 本报告通过对影响中国SaaS产业发展的主要因素分析，对中国SaaS市场规模从2008-2011年进行预测。 　 　 　 　 　 　 　 　

易观发现            2007年中国无线营销市场规模达7.57亿元。其中起步最早的消息类广告由于受众最为广泛，并且价格低廉、计费简便，因此在整体市场中占比最大，达到72.7%，消息类广告收入达到5.5亿元；WAP类广告次之，市场规模达1.42亿元，占18.8%。            易观预期2008年全年中国无线营销市场规模将达7.74亿元，相比2007年仅增长2.2%。2008年市场规模增长缓慢的主要原因在于最大的细分市场——消息类广告市场受

  研究目的 　 　 　 　 　 　 　 本报告通过对中国B2C市场规模的主要影响因素分析，对中国B2C市场规模、用户数量等指标从2008-2011年进行预测。 　 　 　 　 　 　 　 　

  研究目的 　 　 　 　 　 　 　 本报告通过对中国搜索引擎市场规模的主要影响因素分析，对中国搜索引擎市场规模、广告主规模等从2008-2011年进行预测。 　 　 　 　 　 　 　 　

研究目的 　 　 　 　 　 　 　 本报告通过分析中国C2C市场规模的主要影响因素，对中国C2C市场交易规模、累计注册帐户规模等在2008-2011年的发展状况进行预测。 　 　 　 　 　 　 　 　

研究目的 　 　 　 　 　 　 　 本报告通过对中国手机游戏市场规模的主要影响因素分析，对中国手机游戏市场规模、手机游戏用户规模等从2008-2011年进行预测。 　 　 　 　 　 　 　 　

易观发现 产品分布：截止到2008年9月底，中国TOP15的网络游戏运营商正式运营的游戏共有119款，其中MMORPG占68%，ACG占28%，网页游戏占4%。 按道具收费模式是主流的收费模式：中国TOP15的网络游戏运营商运营的MMOG中，已经有78%采用的是按道具收费，另有6%的MMOG是同时采用按道具收费和按时长收费。其中：MMORPG产品中采用按道具收费的游戏达到68%，而ACG产品则全部采用按道具收费。 国产游戏是市场主流的网络游戏产品：中国TOP15的网络游戏运营商运营的MMOG中，有58%是运营商自主研发的网络游戏，另外有8%是代理国内开发商开发的游戏产

易观发现          市场格局腾讯QQ一家独大：腾讯QQ是大学生群体中覆盖率最高的IM工具， 90.4%的大学生认为QQ是他们最常用的IM工具，显示了QQ在大学生群体中强大的影响力。          飞信和MSN覆盖率分列第二和第三：飞信在大学生群体中的覆盖率要远高于在整体人群中的覆盖率，这主要是因为：飞信的免费发短信等话费促销活动吸引了大量对通话费敏感的大学生。          大部分IM用户在通过IM管理自己线下