分析报告

2020年11月6日，易观发布了《数字用户行为分析2020年3季度》的分析报告。本分析内容，对三季度移动互联网用户行为进行量化分析，帮助企业了解三季度的数字用户行为轨迹。复工复产成为三季度的主旋律，经济数据不断向好。随着各行各业的数字化程度不断加速，数字经济重要性日趋凸显。从移动互联网整体表现来看，用户流量和用户粘性均创出新高。细分领域中，移动电商淡季不淡，生活服务和旅游领域触底反弹，教育领域持续高位的小幅波动。

“双11”大幕已经开启，回头再来看看上个季度的电商市场，也可以从看似平淡的氛围中一窥行业变化的迹象。练内功增强业务的厚度、结秦晋拓宽业务的宽度，成为各主流平台的共同选择。

2020年11月2日，易观发布了《中国网络视频平台泛知识消费专题分析2020》的分析报告。视频作为移动端典型的线上服务平台，在用户覆盖广度、使用深度不断攀高的同时，视频平台在内容、服务上的延展性也快速铺开，用户普遍在视频平台上的内容消费体现出更强烈的多样性。对于泛知识消费来说，视频的平台效应以及有别与专业教育平台的综合属性使其逐渐成为泛知识消费的新打开方式，为泛知识消费构建起新的场景。

2020年11月2日，易观发布了《中国游戏直播市场发展分析2020》的分析报告。伴随着国家大力提倡数字经济发展，电子竞技及衍生的游戏直播成为了当下数字用户聚集发展的主流阵地，2019年，我国电子竞技市场规模达到1236.5亿人民币，用户规模近5亿人。高速发展的电竞市场为游戏直播提供了充分的发展土壤，此篇分析专题主要涵盖了电子竞技市场的发展情况以及游戏直播市场的发展趋势。

2020年10月29日，易观发布了《中国数字人民币发展观察和综合分析2020》的分析报告。今天我们团队为大家带来的是中国数字人民币发展观察和综合分析，报告主要分为三个章节，分别从数字人民币的定位、运营体系和技术路线等基本规划及战略意义，数字人民币试点推进情况，以及数字人民币的推广对支付产业链造成的影响方面进行了深度分析。易观分析认为，我国央行站在国家经济金融长期发展战略高度，抓住契机研发数字人民币，具有保障自身经济金融稳定性、逐步推进人民币国际化进程、推动金融数字化转型及未来新金融体系建设等重大长期战略意义。在试点方面，深圳开展的数字人民币红包试点活动效果超预期，小范围试点正在全国多地稳步推进，数字人民币在全国其他区域扩大化测试未来可期。 数字人民币作为数字化的法定货币，与微信支付宝钱包并不处于同一维度，且微信支付宝各自的商业银行也属于运营机构，因此不存在竞争关系，但其带来的支付系统升级对支付产业链各方系统研发投入提出较高要求。

2020年10月28日，易观发布了《证券服务行业数字用户行为分析》的分析报告。近年来，随着国家经济建设的需要，资本市场的重要性不断凸显。随着A股不断的震荡走高，国民对于股市的关注程度也不断提高，与此同时，数字化浪潮也席卷整个证券行业，各大券商也纷纷加码数字化投入。多方利好叠加，促使证券行业数字化进程不断向好，今年二月的“新冠”更是起到了催化作用，疫情期间线上券商活跃用户规模呈现逆势高增长态势。本文通过对移动互联网券商用户的数字行为进行分析，全面还原券商数字用户的日常使用及交易习惯，帮助证券及相关企业更好的服务用户。

2020年10月27日，易观发布了《2020年中国在线旅游市场观察》的分析报告。2020年因疫情影响，在线旅游市场受到巨大冲击。随着疫情爆发到目前得到有效控制，旅游市场经历了从冰封到复苏的发展变化。受政策引导鼓励，疫后旅游市场有序复苏，市场流量恢复，用户出游意愿稳步提升。“旅游+直播”成为营销新利器，各路在线旅游平台直播大军引领变现浪潮，同时打造服务体系屏障，来保障旅游出行安全。国内旅游市场各版块正以“U型”态势加速复苏，在线旅游平台在布局国内旅游市场的同时，仍然坚守海外市场，为国际旅游市场疫后复苏储备力量。

9月，中国企业数字用户规模保持微幅稳定增长。中国消费市场稳定复苏、持续向好，社会销售品零售总额保持正增长，伴随用户消费行为线上化增强，也带动了移动购物、生活服务等领域的需求增长，包括零售O2O、快递/配送、娱乐票务、城市出行等应用的用户活跃明显增长；同时，9月开学季，带动了儿童电话手表的用户需求显著增长。

随着各大网综选秀节目播出，偶像养成系逐渐成为娱乐市场焦点。高频的选秀比赛使观众热情度降低的同时也透支了各大娱乐公司的练习生储备。同时，快餐式养成节目导致练习生出道门槛被降低，真正实力偶像甚少。当下，偶像培养机制存在一定缺漏，各大娱乐公司开始放慢节奏，打磨练习生实力，为内娱市场输送更多优质偶像，助力内娱市场升级。

凭借覆盖海量用户以及兼具品牌和效果的营销优势，信息流广告受到广告主青睐，是目前主流营销形式之一，在新冠疫情防控的常态化时代，广告主需求也发生了巨大变化，信息流平台和代理商如何应对快速变化的市场环境？ 同时目前市场上信息流广告平台繁多，广告主该如何选择合适平台也成为行业难题。 以上种种问题，易观分析分布的《中国信息流平台品牌服务价值分析2020》将为市场提供全面解读。