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易观国际将手机浏览器定义为：在手机终端上运行的浏览器，即通过GPRS上网浏览互联网内容的移动互联网浏览工具。   根据目前的手机浏览器的安装方式，可将手机浏览器分为两大类：手机内置浏览器和第三方手机浏览器。  手机内置浏览器，是指在手机出厂前手机浏览器便作为手机终端的附加服务产品内置到手机终端内。此类手机浏览器代表有微软IE浏览器、Symbian浏览器、苹果Safari等，可以看出此类手机浏览器服务提供商主要为手机终端和手机操作系统厂商为主。 第三方手机浏览器，是指用户通过互联网下载，自主安装到手机上的?

随着3G的到来及智能手机的普及，手机应用种类及数量日趋增多，尤其是在App Store模式渐进兴起的今天，各大终端厂商、手机操作系统提供商、运营商、互联网厂商纷纷推出了各自的在线应用商店，以致《财富》杂志发出“现在家家都有App Store”的感叹，在线应用商店越来越引起业内人士的关注。  在线应用商店是指服务提供商通过整合产业链合作伙伴资源，以无线互联网、互联网等通路形式搭建手机增值业务交易平台，为客户购买手机应用产品、手机在线应用服务、运营商业务、增值业务等各种手机数字产品及服务提供一站式的交易服

《中国广告行业自律规则》审议通过 2008年初，中国广告协会第五次会员代表大会审议通过《中国广告行业自律规则》，禁止虚假和误导广告，禁止以商业贿赂、诋毁他人声誉和其他不正当手段达成交易。 新出台的《中国广告行业自律规则》规定了广告制作、发布时应遵守的一般原则和限制性要求，禁止虚假和误导广告，提出广告应当尊重他人的知识产权，尊重妇女和有利于儿童身心健康，尊重良好道德传统。 新的自律规则对于广告行为也进行了规定和限制，禁止以商业贿赂、诋毁他人声誉和其他不正当手段达成交易，禁止以不正当的广告投放为手段干扰

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易观国际关于中国搜索引擎市场广告主研究方法如下：     在企业调研环节，主要采取访问员电话调研、分析师电话调研以及分析师深度访谈的方式进行。   访问员电话调研 抽样总体为3000家企业。包括：易观国际已有的企业数据库，以及2009年上半年百度、谷歌中国、搜狗等搜索引擎广告服务提供商广告主。 由于此次调研的主要目的一是了解中国搜索引擎市场广告主在2009年上半年的基本购买行为和态度，二是了解金融危机对于这部分广告主的影响，尤其是基于搜索引擎的推广等。因此，此次调研的抽样样本对于行业和区域的

 P—政治环境 2008年1月4日，国务院办公厅发布《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》（“1号文件”）。1号文件重申和明确了中国数字电视产业发展的总目标，提出了优化投融资环境和加强税收优惠支持等一系列措施。为中国数字电视的发展创造了政策环境和投资环境。2009年是中国建国60周年，政府加强了对文化事业的投入力度，广播媒体的建设更加迫切。  E—经济环境 2008年中国GDP增长9%，国民收入的迅速增加拉动居民的消费需求。随着经济水平的不断提高，居民对娱乐方面的需求逐步的增大。截止200

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