热门分析

后疫情时代，健康服务产业价值逐步提升，国民自我健康管理意识提高，从医疗转向以预防为主。未来在战略扶持、数字化技术推动作用下，健康管理服务产业将朝医疗、保险等多产业融合方向发展，并且为用户提供更加多元化的健康服务内容。

上半年，随着各类扶持政策和监管规章出台，直播电商行业迎来发展新阶段。多平台主动完善治理规则、行业头部主播首推选品标准拥抱合规，为用户构建更安全、更放心的直播购物环境，推动着消费场景的转移和直播电商行业的渗透，从而推动行业的进一步健康有序发展，为疫情后国内消费的持续复苏提供动力。 上半年，直播电商行业在主播发展模式、内容形式与场景玩法、直播货品等多方面继续升级，直播间在呈现品质化发展的同时，也在成为各品牌的上新阵地和新内容的输出平台。在长期主义成为直播电商发展主旋律的当下，头部“直播间品牌”将成为行业标杆，引领行业打造出更成熟的直播电商生态，引爆线上消费潜力的同时也推动着消费&零售产业链的升级。

2021年第1季度，我国移动支付业务量延续增长态势。其中，占据主导地位的银行移动支付业务金额为130.14万亿元人民币。根据易观分析发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2021年第1季度》数据显示，作为我国移动支付业务重要补充力量的第三方移动支付 2021年第1季度市场交易规模高达73.89万亿元人民币，环比增长2.16%。

根据易观近期发布的《中国第三方支付互联网支付 市场季度监测报告2021年第1季度》数据显示，2021年第1季度中国第三方支付互联网支付市场交易规模为7.02万亿元人民币，环比增长1.95%。

根据易观分析《中国第三方支付综合支付 市场季度监测报告2021年第1季度》数据显示，2021年第1季度中国非金融支付机构综合支付业务的总体交易规模高达86.32万亿元人民币，环比增长2.07%。

天气服务作为用户刚性使用需求，是很多用户移动生活的必备，2020 年天气服务领域 的用户活跃规模(独立 APP)已经达到 2.38 亿，相比 2019 年，同比增长 15%，增速领先 整体互联网用户。

2021年3月，美国迪士尼公司宣布漫威系列电影《黑寡妇》将于2021年7月院网同步上映——即登陆美国院线放映的同时，上线迪士尼旗下流媒体平台Disney+。

疫情以来我国消费市场快速恢复，其中线上零售的贡献功不可没，而一年一度的618年中大促有效地激发了电商零售的活力，为消费市场的持续增长提供着重要动力。本次618各电商平台继续加大补贴力度，参与大促的商家、品牌、主播等数量再创新高，大促开启后线上消费活跃度明显提升。本次大促参与的平台更加多元，但各平台的玩法与营销节奏呈现差异化的特征。各平台也开始更关注用户与商家的大促体验，通过优惠规则简化与实时榜单等方式提高用户的决策效率，同时推出多项措施来帮助平台商家降本增效，打造更友好的营商环境。展望未来，虽然电商领域迎来了内容平台、社区团购等更多类型玩家的入局，竞争将更加激烈，但在监管政策引导下电商市场将更加健康规范，有望推动消费全产业链进一步的提质增效。

2020年1季度，中国移动阅读市场活跃用户规模达3.92亿人，较4季度环比上涨21.99%。受疫情影响，用户集体宅家，线上娱乐迎来黄金发展期，拉新有效达成，但用户习惯未来还需积极培养。从行业格局来看，行业整体排名稳定，头部地位稳固，队尾产品活跃用户规模普遍下降。根据易观千帆检测的数字阅读企业的数字用户榜单来看，疫情期间增长率下降的企业占500万以上活跃数字用户企业的42.31%，表明用户降重心转移到短视频、直播、游戏等交互行为较强的娱乐活动中，对于阅读的兴致有所下降。未来行业要考虑如何加强与交互性强娱乐方式的融合。

根据易观分析发布的《2021年第一季度消费金融APP榜单》数据显示消费金融行业活跃用户总数达5,681.5万人，较上季度环比增长7.6%。