分析报告

此次调研显示，2012年98.84%的手机用户在半年内使用过手机浏览器，未使用过的用户占比仅为1.16%，可见手机浏览器在手机用户中已经具有极高的渗透率。随着智能手机的大面积普及，移动互联网网民的增加，手机超越PC成为最活跃的上网终端，加之手机浏览器作为移动互联网的主要入口， 手机浏览器对于手机用户的重要性凸显。

在2013易观电子商务盛会上，易观智库中国网购商品行情系统常务副总经理谷熠做出精彩演讲。如何让传统的品牌企业，有线下优势的品牌企业在电商大潮中得到帮助和发展。他分享了三个部分，第一，传统的品牌企业在整个渠道发展当中遇到的瓶颈和问题。第二、电子商务带来的新机遇和新挑战。第三、如何能够通过数字化运营真正的助力企业的发展。

在2013易观电子商务盛会上，易观商业解决方案整合营销行业中心总经理田峥做出精彩演讲。他表示，POP营销三剑客：第一是流量，第二是活动，第三是爆款。

2012年第4季度，移动游戏的市场规模继续放大，尤其在安卓系统领域，移动游戏分发平台与研发厂商共同推进市场的发展，移动游戏产品的数量及质量都有一个高速的发展，进一步刺激移动互联网用户成为移动游戏的玩家；同时，中国智能手机用户的规模在快速的增长，智能手机，尤其是千元智能机在中国市场快速发展，用户的增长成为移动游戏市场发展的根本推动因素。

2012年， 在开放平台和应用商店模式引领下，移动互联网在音乐、电商、游戏、搜索、位置服务、本地生活等领域的产业价值凸显。新浪开放微博平台，百度、搜狗开放搜索平台，淘宝、京东开放电商平台，支付宝、易宝支付开放支付平台，360开放工具平台，三大电信运营商也不断打造自己的业务及能力开放平台。平台开放、引入合作伙伴，基于平台合作共赢成为主流。

2012年第4季度中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到12.56亿元，与上季度相比基本持平，与去年同期相比微幅下滑0.3%。易观智库分析认为，2012年第4季度，在稳定的宏观政策环境与消费者刚需依然强烈的情况下，中国房地产市场整体表现良好，期间配合国庆、圣诞、年底等特殊时期的营销推广活动较多，带动了整体房地产行业新房品牌网络广告的较稳定投放。

在2013易观电子商务盛会上，快钱副总经理吴京武做出精彩演讲。吴京武把金融比作“润滑剂”，帮助产业链的扭转。他透露，目前所有企业，尤其是核心企业的上下游，一个新生代的企业，都会存在着收款的流动性不够。当大量的现金趴在账上，意味着资金效率是不够。如果把每一分钱都用在每一个合适的地方，这会导致资金链很紧张，流动性将会产生问题。

在2013易观电子商务盛会上，亿玛在线副总裁秦令今做出精彩演讲。秦令今表示，针对"全网营销，全网成交，全程服务"的服务理念来帮助电商企业解决如何"回到陆地"的问题，通过"修炼内功，品牌强化，规模化；应对用户，获取用户，用户规模提升和用户终身价值"的观点帮助企业找到适合的用户。

在2013易观电子商务盛会上，微信海CEO程小永做了精彩的主题演讲。微信到底能做什么？程小永认为其实任何营销无外乎都是三点。第一点：品牌，不管通过什么营销方式品牌是不可或缺的。第二点：客户关系维系，包括新客户和老客户管的维系。第三点：销售，做营销的时候，应当反复提醒自己，一定做一个活动或者做一个推广的活动这三者需要结合。

在2013易观电子商务盛会上，网易惠惠网总经理吴迎晖做出精彩演讲。他表示，在电商飞快增长的情况下，惠惠网通过自身的产品和技术优势，以及高质量的内容，打造成为了用户和电商之间的桥梁。