分析报告

2018年3月5日，易观联合医护到家发布了《中国互联网家庭健康管理白皮书2018 》的白皮书。卫生支出逐年递增，医保压力呈刚性增长，“健康中国2030”纲领下，大众健康意识提升，健康管理逐渐从医院、社区深入到家庭，推动健康管理厂商由单一化服务向多样化综合服务转变。

2018年3月5日，易观发布了《中国在线自由行市场专题报告2018》，报告对中国在线自由行市场的发展现状、典型厂商、用户行为及未来发展趋势做了详细的研究分析。

2018年2月6日，易观发布了《中国生鲜电商行业年度综合分析2018》的年度综合分析。2017年，生鲜电商借“新零售”的东风再次被点燃，已经发展了15年并且有万亿市场商机的生鲜电商，线上渗透率仍不足10%。在市场投资收紧并向头部聚拢的环境下，存活下来的生鲜电商发挥自身优势，寻求不同发展路径，巨头企业探索渗透线下市场，新兴厂商精细化运营谋求出路。未来以来，将至已至，面对席卷而来的“零售”新浪潮，生鲜电商将以何种姿态迎接未来？本报告从市场现状、用户分析、典型厂商、发展趋势四个维度对生鲜行业进行了具体分析。

2018年2月26日，易观发布了《中国在线出境游市场专题分析2017》的专题分析。在全球旅游市场中，中国旅游连续多年保持着最高的经济贡献。尤其是在全球经济低迷的背景下，中国出境旅游的巨大红利更是为经济复苏送去一针强心剂。同时，在互联网技术加持下，在线出境游市场也在快速的产品迭代和升级的用户需求的共同作用下快速升级：产品从跟团和自由行逐渐细分出定制游，自驾游等更多品类；用户出境旅游也从“买买买”过渡到“游游游”。

2018年3月2日，易观发布了《移动阅读市场跨界营销专题分析2017》的专题分析。目前，数字阅读行业正面临新兴营销概念层出不穷，各企业需探索低成本高效的营销模式的问题，而跨界营销可以集百家之长，促进合作品牌用户粘性共同提升，逐步收到行业青睐。本分析从中国数字阅读市场跨界营销现状入手，分析数字阅读领域跨界营销的成因，并列举了数字阅读企业跨界营销活动典型案例进行分析。

2017同样是跨境电商高速发展的一年，在这一年的时间里，市场发生了哪些变化，市场有哪些新的特点，从行业整体的角度怎样看待各厂商间的关系，请关注《中国跨境进口电商生态图谱2018》。

2018年2月26日，易观发布了《新型移动视频厂商广告价值专题分析2017》的专题分析。本文针对新型移动视频厂商的广告价值进行分析，包括移动视频广告市场的发展概况，对新型移动视频厂商——一下科技的广告价值评估，新型移动视频厂商典型广告案例分析。

易观与惠租车联合发布了《中国海外出行市场白皮书2018》。解读当下中国海外出行市场。当前中国海外出行市场已经进入高速发展期，海外出行行业以海外租车和海外专车服务为中心，业务模式不断拓展，通过系列服务及产品升级便捷境外自由行用户。互联网海外出行平台得到越来越多的中国海外自助游游客的认可，用户的属性与偏好不断走向多元化，厂商的资源整合能力与综合服务水平是未来竞争的核心。

中国汽车保有量多年来一直处于全球领先位置，巨大的汽车保有量催生出了万亿规模的加油市场。随着近年来互联网技术对车后领域和用户生活的不断渗透，互联网加油市场也表现出较快的发展速度。

2018年2月12日，易观发布了《泛娱乐生态下的中国网络剧市场洞察2018 》的专题分析。2017年精品网络剧频出，网络剧的制作水准再上一个台阶，这主要从网络剧的播放量、口碑评分、舆情热度等方面综合体现。优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频平台贯彻精品化理念，口碑与流量俱佳的网络剧大批涌现。同时，视频也逐渐进化为融合泛娱乐生态下各领域和环节的手段，视频行业竞争的下半场是厂商集团以视频为基础的泛娱乐生态的竞争。