双十一战报解读:第四消费时代下半场新旧品牌的第一场全面战役
五年前,随着90/95后崛起,中国迈入第四消费时代,新一代后浪品牌如三顿半、花西子等在各自领域成功突围,并不断切割巨头市场。但未来五年,竞争将转入下半场,巨头通过五年的观察、学习、模仿,即将掀起各自的反击战,而今年的双十一即是新旧品牌在线上爆发的第一场“全面战役”。从战果来看,部分品类后浪品牌已占据主导地位,部分品类传统巨头开始收复失地、部分品类则呈现两者分庭抗礼的胶着状态。可以想见,未来五年,随着后浪品牌的不断壮大和传统巨头的集体反扑,各消费行业品牌更迭浪潮将愈加汹涌。